2014 ,整个中国社会都感受到了某种强大的“力量”,最具话语权的传媒文娱产业,也不例外地经受着“考验”。当监管政策终于追上了飞速奔跑的互联网行业,从内容 到硬件的层层审核只会更加严格;国家反腐行动波及诸多关键人物,广告公关的灰色地带被纳入管控;明星吸毒的个人危机,加大了品牌代言风险。对传播行业而 言,这一年过的并不轻松,却也足够特别,世界杯期间品牌与媒体发动的营销术,微信商业化布局,都为即将过去的2014添上了浓墨重彩的一笔。

互联网每天推送到手机端的信息多到难以理清,我们试图以专业媒体的角度,梳理出今年传播行业所发生的十件头版大事,它们不会轻易随信息流下沉,它们所决定的未来,比新闻本身更耐人寻味。

打不开的互联网电视

2014年传播行业十大热门事件

今年出台的几个禁令,对目前正在筹备生态建设的互联网视频行业影响不小。被称为“史上最严厉”的一次监管,让互联网电视占领客厅的美梦暂时搁置,按 照广电总局的整改要求,牌照商未经批准不得擅自推出互联网电视机顶盒,并要求立即与“某家正被调查企业”停止合作;商业网站以节目服务平台形式与牌照商进 行服务专区合作,即“视频专区”,被总局坚决叫停;所有与视频网站开发的电视端APP一律下架。

不仅仅是在这些拳头产品上,今年整个互联网都感受到了一股强烈的“净网”力量,快播丶新浪读书等众多涉黄网站被整顿,网络视频的内容审核将更加严格,引进剧必须先审后播,同步看剧再无可能;美剧数量和内容完整度均面临大幅删减。

“没有什么能够阻挡,我对自由的向往”,这句话在此刻说出来,是多么的任性。

微信成为“超级APP”

2014年传播行业十大热门事件

据第三方数据显示,截至今年6月,微信用户已经突破6亿,受益于海外市场所投放的一系列广告宣传,微信海外用户达到1亿,本土用户为5亿。即时通讯+朋友圈社交的双重属性,加深了用户对微信的使用粘性,据腾讯公司S2财报显示,微信月活跃用户达到4.38亿。

在庞大的用户基础之上,今年春节微信红包的关键一战,也让其在商业化上快马加鞭,从消费者口袋里拿到钱后,今年微信接连引入几个重量级入口,几度改 版,增加了多种消费场景,从最新概念的互联网金融产品理财通,到嘀嘀打车丶线上购票丶大众点评丶京东商城的加入,逐步完善了线上钱包的配套体验。

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