高端产品的推广，从来都是一道难题。相信很多卖家都遇到类似的问题，低端产品没利润，高端产品没有市场，迟迟推不上去。这种窘况折磨了太多人，淘宝有的时候就是这样，长期不赚钱折磨着你，但是又时不时的给你点希望，让你欲罢不能。
高端产品，有两大特征决定了它很难推广。第一，客单价高，价格越高对消费者的消费能力要求越高，圈到的人也就越少；第二，受众人群太窄，只迎合小众人群的需求。这两个原因让很多人的推广停滞不前。
今天给大家带来的案例，从直通车推广的角度，深度剖析高客单价产品运营方式，没有多么漂亮的曲线，但是数据绝对让你震撼；观点可能片面，各位大神智者见智。
第二，在对类目竞争对手和行业前20名产品的观察中我们看见，内容化的流量并不多，而且在我们产品的流量结构中，转化表现的并不好，所以定向要么不做，要么精简最优渠道投放，下面是我专开定向的计划。
前面说了那么多，从流量结构到地域设置，从关键词的选择到质量分，再到人群标签，其实都是片面的阐述遇到某个情况，应该出对应的策略，从而达到更好的效果，那么问题来了，怎么样才能尽可能的多花钱，让神数据尽量的最大化？什么样的花钱方式，才能让直通车赚钱的同时，也能推动自然搜索的增长?
看完上面我的投放方式，你肯定觉得我的流量不大，是的，因为我已经把流量结构放的非常细分，人群也非常的窄，想拿到大的流量基本不可能、那么我是如何做到30天花费15万，拿到27万个点的呢？答案就是，多计划、梯度排名投放，占多个坑位的方式！
大部分人事先做关键词出价，再做溢价，而我做这个这个账户的时候恰恰相反，我先把溢价做好，然后设置价格，设置出价的时候我局基本可以算的出来，在现在的出价下面，加上某个某个标签的溢价，我们的排名会出现在哪里，这样一来，我对于出价的把控就会比平常要准的多。
相同的方式，我做多个计划，排名错开，让有耐心的买家翻到后排时，满屏都是我的产品，用低PPC拿到的坑位，不断给他们洗脑，我也可以拿到更多的流量，进而提升单品整体的流量质量，带动自然搜索！
一开始接触这个账户，投产很惨，连现在的十分之一都不到，产品的毛利5%不到，直通车每天亏8000进去，经过两个月的摸索和测试，现在有了这样可喜的成绩。
回过头来看这篇分享，我做的这些仅仅是基本功而已，我想告诉大家的不是这个案例的数据有多厉害，也不是怎样才能做出这样的数据，我希望看到文章的人都可以抽丝剥茧，举一反三，用其中之道因地制宜的运用在自己的账户里。
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