什么样的产品（店铺）是真正有竞争力的产品（店铺）。销量一直保持持续的增长，转化率很好，流量爆发惊人……，这些我们平时关注的东西能真正的代表你产品或者店铺的竞争力么？希望今天这篇文章能够给你更多的启发！
1. 我们判断有没有竞争力一定要系统分析多个指标
我们可以通过对生意参谋不同模块的数据进行对比分析，来判断一个店铺是否健康，是否在同行同层中保持了一个不错的竞争力。
（1）首先判断一下基本的产出问题
在生意参谋首页，大概第二屏的位置，看一下“运营视窗”：
我们看这个店铺的数据，如果你看访客数（第一张图），会发现这个店铺在同行同层中的位置还不错，一直在行业均值以上，甚至还是上升的态势，在最近还爬到了行业优秀值上面。那这是不是代表了这个店铺很有竞争力了呢？如果作为这个店铺的运营，你这时候就下了这个结论，这个店铺可能会被你作死。
看第二和第三张图，分别是转化率和客单价和同行同层对比的结果。这时候我们就能发现一些问题了：一般情况下，在客单价比较低的时候，转化率应该是比较高的。而这个店铺在客单价长期对于行业均值的前提下，转化率并没有一个强势表现，也是一直低于行业均值的。
那么，在暂时不知道他的流量结构的前提下，我们基本可以判断出，这个店铺的产出不好，也就是流量的利用效率是比较低的。流量的利用效率低意味着什么？那肯定是给你的搜索扶植比较少啊。问题来了，既然给的扶植少，那为什么这个店铺的访客数却是一直高于行业均值的呢？答案就在第三张图（直通车投入上），作为第二层级的店铺，直通车投入长期远高于行业均值，甚至高于行业优秀。并且更遗憾的是，他的直通车投入产出比并不好（否则不会造成产出不好），数据的负向反馈实际上又在一定程度上影响了其搜索排序。
所以，我们看这些数据，基本可以下一个结论：这个店铺在综合质量得分上，是没有什么竞争力的。
（2）再判断一下流量结构问题
文章TAG：竞争 店铺 转化率 客单价
