二是走圈层路线。芒果TV去年上线了《声临其境》、《声入人心》等多档垂直综艺，获得了极高的评价，也吸引了不少垂直圈层的用户。而搜狐视频的自制剧同样是选择了小众题材，去年和今年比较火的自制剧都是比较小众的品类，比如《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》和《奈何BOSS要娶我》等。
由此可见，腰部平台也清楚与优爱腾三家竞争版权内容并不是良策，但是小而美的圈层路线不仅可以通过压缩成本减少支出，还能够通过垂直圈层的口碑综艺或自制剧树立平台口碑，由此吸引更多用户实现增量。
2019，依旧是爆款与圈层之争
去年有很多部网播剧和网播综艺刷屏了微博等社交媒体，2019年虽然才过去一个多月，但新一轮爆款网播剧和综艺的争夺已经蓄势待发，比如《青春有你》、《歌手2019》、《以团之名》等。
可以预见，2019年优爱腾三大头部平台仍将继续围绕存量竞争发力，加大版权内容的投入和自制综艺成本，而会员付费也必然会随着版权内容的投入而增加，但会员付费收入何时能追平版权支出值得商榷。唯一能确定的是，未来一两年内优爱腾三大平台恐怕还是会与亏损“相依为命”，但随着用户付费行为渐渐成为日常消费行为，会员付费金额也必然会像电影票价一样回归正常水平，届时盈利也会随之到来。
若想将盈利提前，优爱腾三大平台不妨学学搜狐视频和芒果TV的节源之道。尽管腾讯视频等平台也推出了《奇遇人生》等垂直综艺，但成本压缩仍有尝试的空间，仍需在泛圈层爆款之外，推出更多如高品质但低成本的圈层内容，《怒晴湘西》、《古董局中局》等剧集获得高口碑和高热度也已证明流量剧模式即将走到终点，精品内容才能留住用户。
而腰部平台由于活跃用户数还有很大的增长空间，再加上版权成本压力小，只要圈层内容出现口碑之作，也有几率突破圈层，成为大众圈层的小热门，实现以一搏十，而口碑之作也会将其他视频平台的用户吸引过来或激活休眠用户，带来新的增量。以芒果TV作为表率，搜狐视频等平台凭借低成本优势有机会比优爱腾三大平台率先实现盈利。只要盈利，就始终能在在线视频领域有一席之地。
但是，过于垂直的剧集和综艺也增加了出圈难度，大部分内容再火也只是小圈子自娱自乐。并且，受芒果TV与湖南卫视之间的并蒂关系所影响，芒果TV无法获得《王牌对王牌》等长青卫视综艺的版权，失去了很多优质且有影响力的内容。
搜狐视频和芒果TV两个都曾经间接或直接引领风骚的平台极难上升到优爱腾的量级，小而美或将是结局。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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