在做出涨价判断的同时,他还表示:“未来的视频市场将是一个寡头垄断市场。目前爱奇艺和腾讯视频的市场份额大致相同,优酷则是爱奇艺的一半。因此,我们已经拥有相当稳定的2 + 1格局。”这种稳定性会让各家停止烧钱,专注于思考盈利的事情,因而烧钱战争会终结。

这个结论是否成立尚待时间考证,毕竟烧钱战争需要多久终结,取决于所有在场的玩家。没有形成一致的默契之前,烧钱战争仍然会延续。回到会员涨价这个问题上来说,爱奇艺会员涨价是有空间的。

爱奇艺目前的会员定价是2011年制定的,包月价格在20元人民币,对标的是当时的廉价盗版DVD,这个价格持续了长达7年的时间,伴随爱奇艺由小到大、由弱变强的整个过程。

而现在,情况已经在发生深刻变化。龚宇曾抱怨说,现在人均在网上看电影的数量已经达到了8部之多,七年涨了一倍,盗版DVD都涨价了,我们的价格还没涨。并且在节日促销活动中,爱奇艺与品牌联动优惠,会员费收入更低。

基于以上两个判断,加之被亏损掐住了脖子的爱奇艺,更急于变现,会员涨价水到渠成。不过目前并没有说明何时会涨,根据之前的消息来看可能在明年涨价,那么也就意味着在接下来的几个月里面,爱奇艺仍然无法直接依靠会费涨价获取更多收入。

此外,上涨会不会引起会员流失,出现反弹的情况也是未知。毕竟爱奇艺烧钱十年付费会员才涨到了如今的体量,上涨带来的不确定性很大。

不过,爱奇艺敢涨价,还有一个原因,那就是爱奇艺敢于持续性投入到自制内容上,独家版权的爆款剧内容库,让爱奇艺具备了强势的议价能力;此外,自制内容还有一个好处,那就是控制成本。

自制内容喜忧参半

国内视频网站起初兴起的过程中,对版权并不够重视,随着后来逐步重视其版权以后,各家都采用外购的方式来充实内容库,而随着乐视、搜狐之后的“优爱腾”等一批玩家的入场,采购内容水涨船高,越发昂贵。

这种情况下,自制内容被提上了日程,不仅乐视在做自制剧,搜狐、优酷、腾讯、爱奇艺都在做,通过自制内容可以极大的控制预算,压缩成本。而在制作自制剧方面,爱奇艺可以算是最有心得的玩家之一了,爱奇艺制作的爆款剧在近两年呈现出一种井喷的态势,这些爆款内容成为构筑护城河的绝对基石。

近两年,爱奇艺的自制网综和自制电视剧都取得了长足发展。它在去年第一季度交出了三档高人气的综艺节目,《机器人争霸》《偶像练习生》和《热血街舞团》,还邀请娱乐圈顶级流量坐镇台前,节目表现不俗。

 2/4   首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

文章TAG:亏损  爱奇艺  会员  
下一篇