在刀尖跳舞的喜马拉雅

配图来自Canva

“他的生日你在，他的电视剧上映你在，他的新作品宣传你在，他第一次讲相声你也在，最后他成为了你的代言人，真好，一路成长，一路陪伴。”

网友硬生生把喜马拉雅和王一博磕出了CP感。

事情的起因是，近日喜马拉雅宣布艺人王一博正式成为“喜马拉雅爱的代言人”，他将代表喜马拉雅与用户产生更多积极有趣的互动，让“每一秒陪伴都有爱”。与此同时，王一博个人账号已经入驻喜马拉雅，并上线个人全网唯一电台节目《爱就是陪伴》。

但是在这充满爱意的合作之下，却隐藏着喜马拉雅的风险。

刀尖跳舞

粉丝经济固然能带来爆发增长，但却后继无力。

喜马拉雅这次签约王一博，不仅仅只是邀请王一博入驻和上线相关节目，喜马拉雅同步上线了王一博限定版会员年卡、王一博独家高清画册、王一博超清精美海报等相关商品。据悉，截止至9月19号，用户可以通过购买199元套餐价，即可获得包含上述内容在内的大礼包。

可以看出，这份199大礼包，是针对王一博的粉丝推出的。

根据喜马拉雅平台上的消息可知，喜马拉雅限时5折的会员年卡价格为109元，与爱奇艺推出的联合年卡售价为158元。而这次与王一博联名的会员套餐价格高达199元，其中想要割粉丝韭菜的意图已经十分明显。

如今流量明星正当道，每一个流量明星的后面都是千千万的粉丝在高声应援，而且这些粉丝的战斗力和氪金能力，已经不容小觑。

举例来说，在今年年初的时候，当红流量明星肖战在“AO3”事件之后首次推出新歌《光点》，仅仅4天时间，销售额突破了亿元大关，一举打破了付费数字单曲的行业纪录。另外在早些时间，王一博在网易云音乐独家上线个人单曲之后十个小时销量也突破千万。

如此高消费能力的群体，各大平台自然不会放过这其中的巨大商机。通过和明星联名推出相关产品，设计一些需要粉丝在特定平台消费的特殊活动，用以刺激粉丝消费冲销量。这种玩法以往在各大音乐流媒体平台的互相博弈之中，如今喜马拉雅也借助王一博入局其中。

显然，喜马拉雅想要借助王一博那群年轻的粉丝们，为自己带来用户的增长和会员方面的营收增长。通过签约明星带来刺激会员消费，会在活动开始的时候吸引来一大批粉丝，并且带动会员数量的增长。

但是，这种爆发式增长缺少的是持久性，并且伴随着很高的风险。在活动后期，这种偶然的事件并不能保证持续稳定的粉丝向会员转换，并且平台方也不能保证自己在每一次热度过去之后还可以签约另一个流量明星来持续助力。