社区属性是最大壁垒
一提起“种草”二字，不少人脑海中第一时间想到的应该就是小红书了，而小红书之所以能够凭借着“种草”属性成功出圈，与其社区模式有不小的关系。
一方面是受社区模式影响，用户数量得以不断增长。不同于其他模式类似单机游戏的孤独感，社区模式具有更高的参与感，而具有较强互动性的模式往往更容易获得用户的认同感。小红书开创的强互动性的社区模式，正在令其源源不断的收获新用户。据公开资料显示，截至2019年7月，小红书的用户数量已经超过了3亿；截至2019年10月，小红书月活跃用户数过亿。
另一方面是平台内容逐渐丰富并日渐完善。早期的小红书上分享最多的是海外购物经验，后来随着用户开始在小红书上分享日常生活中的方方面面，小红书平台上的内容笔记也越来越多，涵盖的范围也越来越广。如今小红书上的内容分享范围已经涵盖了时尚、学习、美食、科技数码、运动健身、汽车、游戏等诸多领域。
事实上社区模式并非小红书独有，比如百度贴吧、天涯社区、豆瓣、虎扑等都是社区类平台，而小红书能从中脱颖而出与其率先推动算法推送有关。小红书通过大数据和人工智能分析，为用户推送其感兴趣的内容笔记，避免用户不感兴趣的无关内容出现，在一定程度上增强了用户的黏性、提高了用户的留存率，这成了小红书不断扩大用户规模的必杀技。
用户体量是把双刃剑
伴随着小红书用户数量的不断增长，小红书得以不断向前发展。但不可否认的是，小红书面临的挑战也不小。
从大环境来讲，行业监管趋严。7月10日，国家相关部门发布了掌握超过100万用户个人信息的运营者去国外上市时，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查信息。倘若赴美上市，用户数超过3亿的小红书自然也在安全审查之列。
从平台自身来讲，是社区内容良莠不齐。随着用户数量以及平台内容的不断增多，审核难度也在加大。小红书曾因9.5万条“烟草笔记”而引发社会舆论，虽然小红书已经下架了与烟草有关的所有笔记，但负面影响仍在。除此之外，小红书的笔记代写、数据造假等事件也对小红书的口碑产生了不良影响。
从用户角度来说，用户体验感变差。就分享内容来说，推广软文数量变多，部分用户根据“种草笔记”购买产品之后，产品的使用感、效果不如内容笔记所言。另外，小红书平台上还存在许多炫富内容，此类内容不利于青少年用户形成健康正确的价值观；过慢的发货速度和售后服务也让其电商业务频频遭遇消费者的吐槽。
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