3)转粉率

比如说有1万个人进来,有多少个人成为我们的粉丝,叫做转粉率。

这三大指标是直播内容吸引力的核心监测的指标。

2.直播销售力

1)商品点击

这里涉及到两个点击率,一个叫做购物车的点击率,还有一个叫商品的点击率。

2)下单购买

在销售的部分,主要是转化率。

3)售后

售后的退货率、复购率。

这里其实是两个场景,第一个是用户点击购物车,100个人里面有多少个人点,叫做购物车的点击率。

商品的点击率就是在浏览购物车的过程当中,哪一款商品引起了他的兴趣,他又点了进去。

这两个都只是在浏览的层面,最后看的有多少人买了这个东西,可以去算每一个单品的转化率,也可以去算全店本场直播的全场的转化率。

我们再来看买回去的人是否满意,有多少人退货了,有多少人又回来继续去买了。

退货率跟小店直接相关。而复购的这个部分跟我们的账号,跟我们的小店都有很大的关系。

所有的数据优化方向都是基于这条链路的完整性来设计的。需要同步视频课程的私聊。

三、直播间怎么做诊断和优化?

1.检查购买链路问题

当你问为什么没有流量的时候,实际上一定是因为这一条链路从点击进入直播间的点击率,到进入直播间的吸引力,停留互动和转粉。或者到最后的销售的点击转化,一定是这条链路上面,这个链路断掉了,某一个指标没有做好,导致用户的链路是断掉的。

或者是整个流量的变现效率是非常差的,或者对于用户的留存效率是非常差的。

所以当做到这些数据不是很好的时候,去问自己一个问题,系统为什么要推流呢?

2.读懂抖音推流底层逻辑

再反过来讲,如果说你的每一个链路都做得非常好,人家看到你的直播间和短视频就很想点,点进来了以后这个人就不会跳失,就会留下来,就会互动,会关注你。

最后大多数的人都会选择去你的购物车里面。还觉得逛着好有意思,觉得都停不下来,最后大部分人都会买单,并且都能够回馈给你一个好评。

那当系统检测到有一个直播间有这么漂亮的数据的时候,一定愿意去给你推荐更加精准的流量。

所以这是一个底层逻辑。当你掌握这个底层逻辑的时候,就不需要为没有流量这件事情而太过于焦虑。

3.诊断优化

只需要去检查这个路径上面,到底是哪一个部分没有做好。所以你会看到这里有一个反向的箭头,也就是说当直播间里面,你的直播吸引力足够,你的直播销售力度够的时候,这些数据就会反向推动前方的展现,去推动视频展现量和直播展现量更大化,去吸引到更多精准的用户来完成这一条链路。

因为这就是我们的直播间、用户、平台,都是在一个三赢的局面里面。这是一个底层逻辑。

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