商刻导师指出，这里所说的溢价，是只在投放竞价广告中，为了让流量更精准，而愿意多花一部分的费用来做精细化定向，这部分费用就叫溢价。
测试素材
除了人群的细分，预热期还有一项重要工作就是通过测试找出优质素材。活动各个阶段都有不同的设计策略；包括对新客丶活跃客户丶消极客户在爆量期不 同的展示策略，广告素材的选择也大不相同。太子龙对不同阶段的创意素材进行了多款测试投放，并根据测试结果做决定取舍。
创意素材甚至会影响整个方案的进程。尤其是在双十 一这样的大型活动期间，每个商家都想拿到最好的流量资源，此时站外流量成本也会随活动临近而被抬高，商刻导师提醒，如果素材提交能提前，就意味着广告成本 更低，投放效果影响更大，留给市场反应的时间更长，同时也为投放过程中的调试争取到宝贵时间。
营销效果
ROI（投入产出比）是电商营销效果的重要衡量指标。太子龙百万级的投入，ROI做到1：3至1：4。据相关人士透露，淘宝双十一当天男装类目PPC（平均点击单价）达8元以上，而太子龙在“双 11”之前，PPC成本控制在1元，“双 11”当天仅2.1元。
这对于商家
来说是个好消息，在相对更低廉的投入下，外部流量可以带来更多的品牌广告曝光，形成持续影响，带高流量。而UV的提升，加上即时的下单转化，进而影响品牌
在淘内的搜索排名，形成内外开花的格局。据了解，在双十一的重要节点上，站外推广为太子龙旗舰贡献曝光超过 5 亿次，带入的优质访客促使 ROI
突破新高。
文章TAG：ROI 曝光 品牌 双十一 天猫
