近一周，海外中概股及港股迎来重头戏，阿里巴巴、百度、腾讯、网易等互联网巨头，以及B站、虎牙等新上市公司，集中发布2019第一季度财报。
其中百度财报公布了两组重要数据：
第一季度，百度APP日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿。
Q1营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。
结合Q1的百度一系列重点市场活动，不难看出，百度正在通过大规模的投入，赢得更加坚实的用户基础。对于百度来说，今天仍然是“夯实移动基础”的关键期。
以投入换增长
对于百度Q1的财报，市场早有预期。
根据花旗银行上周的预测，受央视联欢晚会推广支出增加和更高的内容、渠道成本的影响，百度核心营收可能将位于市场预期的中低端水平，但爱奇艺强劲的营收增长和更温和的支出，有望部分抵消相关的不利因素。
更早之前，德意志银行的报告也曾表示，百度第一季度的业绩展望可能会疲软，同时“如果百度管理层围绕红包活动后新用户带来的积极影响而发布积极消息，不会感到意外”。
如今，财报证实了市场预期，Q1的一系列市场营销活动，为百度赢得了用户数据的稳步增长。
第一季度财报显示，百度移动基础进一步夯实。3月份，百度APP 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度APP和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。
“我们春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。“百度CFO余正钧在内部信中表示。
实际上，从去年开始，百度就已经进入一个以高投入换增长的时期。去年第三季度财报显示，百度内容成本为人民币67亿元，比去年同期增长73%，除了爱奇艺的内容成本增长，也由于信息流和百家号内容网络的投资增长。
百度的宏观策略很清晰：以大量投入获取用户增长和内容生态的繁荣，再通过更有效率的运营转化为未来的增长动力，并为其在人工智能的长期布局提供养料。具体到实施上，巨额投入和用户增长的关系打通，关键在于内容生态的完善。
文章TAG：百度 用户运营 解决
