[直通车技巧分享二]如何低成本快速提权

今天接着上次的内容继续为大家分享技巧

上一篇没看的可以点击链接看一下：http://bbs.paidai.com/topic/439328

一、如何低成本快速提权

此方法的目标投放时间是晚上的8、9、10这三个时间段，因为在这三个时间段，关键词的点击率和转化率是最高的。

我们要计算出目标关键词在这三个时间段的目标展现量，为什么要考虑目标展现量呢，因为直通车在计算权重的时候，不光要考核点击率，还要考核展现量的问题，在我们的行业当中叫做全网参考性，指的就是关键词的展现量/关键词全网的展现量。我们站在淘宝的角度去看一下这个问题，淘宝所有的展位就像他临时出租的一个个小格子一样，如果你是短期租的，那么价格就要高一点，展现就会少一点，如果你是长期租的，那么价格就会低一点，展现量就会多一点，所以展现量高的词要比那些展现量低的词权重要高很多，比方说，我已经投这个词投了6个月了，别人在搜索这个词的时候我都会展现出来，我已经是一个老客户，淘宝就会给我打个折，这个时候，我的权重就会高，点击单价就会低。而你是个新客户，刚选这个词，刚卡这个位子，那你说半天，淘宝也没有给你打折，那么这个时候，你的展现会很低，因为你是刚来的，系统会给你选择性展现，可能我的展现是10000，而你的展现只有500，虽然我们卡的位置是一样的，但是我们的出价不一样，我们的权重也不一样，所以系统会根据你的展现量和全网总展现量做一个对比，你的展现量越多，你的权重越高，这时候我们就要计算出，每个小时，我应该得到的展现量是多少。所以方法就出来了

1、首先确定提权的关键词

2、通过流量解析计算出总展现量

3、根据关键词的实时展现数据，计算出目标时间段的总展现量

4、倒推根据我们的目标转化率计算出目标时间段的点击量

举个例子：

我们就拿“星空棒棒糖”这一关键词来说一下

首先我们打开流量解析，来看一下他的展现指数是多少

这里我们要说一下，展现指数不等于展现量，但是目前我们只能看见展现指数，所以那他做一个参考，上图可以看到他大概的展现指数在12.5万，然后我们在根据不同的时间段，去计算出每个时间段的展现情况，现在大致我们按照24个小时计算，其实这样直接除以24去计算也是有误差的，因为实际直通车在投放的时候，一般情况下在凌晨1点到8点的时候是没什么展现的，而在晚上8点到10点回事流量的高峰期，我们这里就是算一个大概，12.5万/24大致可以算出每小时的展现量是5208，这样的话，在晚上8点到10点之间每小时的展现量要在5208的基础上乘以1.5，也就是在这个时间段我每个小时要达到7812的总展现量。展现量知道了，我们现在开始倒退，如果你的点击率控制在3%的话（不知道怎么控制的话，请看上一篇文章）你在这三个时间段的每个小时要达到234个点击。当你在这三个流量高峰期的时间段中展现量达到了，点击量达到了，点击率也达到了，你的权重就会很高。

优点：这种方法的优点是成本低，因为我不用投全天的，我把所有的钱都集中在这三个小时去投放。

缺点：但这种方法也有他的弊端，就是展现量的控制，因为你要是只投放这三个时间段的话，你宝贝的展现量可能没有那么高，所以很有可能你达不到我们想要的目标展现量，所以在使用这种方法的时候，你一定要先计算一下你的展现量是否能达标。

常见情况分析

1、展现量越高，权重越高，比方说这里有AB两个词，A关键词是刚投的词，点击率很高，达到了5%，展现量有500，B关键词是之前投的，展现量有20000个，点击率只有3%，这个时候两个词谁的权重更高？告诉大家是B，因为B已经投了很长时间了，在这个位置已经占得很久了，而你是刚来的，这个时候系统会默认我是一个长期客户，而且是一个优质客户，而你可能只是临时的，还需再考虑，所以展现量越高权重会越高。

2、竞争度，词越大，竞争度越大，质量得分越难增长，越小的词，竞争度越小，质量得分越容易增长，

3、如果你之前的点击率很差，质量得分很低，那么这个时候无论你加什么词，或是在新的计划里加词，这些词的质量得分也只有6-7分。

这种情况说明，我们的账户权重过低，我们的直通车点击率如果很高的话，他的权重就会越来越高，点击率低的话，权重会越来越低，成为负权重，时间久了，负权重越来越大，就无法再提升上去了，这个时候，我们一定要把所有计划清空，也就是把计划里的宝贝全部清楚，搁置一段时间，就像齐尔诺贝利核电站一样，他在刚出现核泄漏爆炸的时候，那个地方是没法有人生活的，但是现在发现那块开始有人出现了，可能进过几百年之后，他就又可以有人生活了，因为他的核辐射在逐渐下降，我们的直通车也一样，当你清空计划后一段时间，他的负权重会慢慢接近于0，直通车额计算周期是15天为一个节点，当你在建新计划的时候，就不会再受影响。

4、计划权重

现在在一个账户里边有两个计划A和B，A计划的点击率是3%，B计划的点击率是1%，我现在想再推广一款宝贝，我应该加到那个计划当中呢？

应该是A，因为他的权重高，如果在这两个计划中同时加入一样的关键词，关键词的质量得分是不一样的，这就是计划权重的问题

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