在实际的工作中,仅仅理论地计算各品类的上下限数值是不完全科学的,有几种状况是需要对这个理论值进行调整的。基本原则是:品类中的必售品项数低于下限的,以计算的上下限理论值为准;必售品品项数高于下限低于上限的,以必售品品项数为下限;必售品品项数高于上限的,则上下限均为必售品品项数
2.品类商品合并。
在我们得出首选品类和必售品类(包含必售品,但没有首选品的品类)的品项数上下限;然后再对剩余的品类进行个别分析,保留部分结构性品类和结构性商品;最后将所有品类的品项数的上限和下限分别合并,形成完整的商品结构总表。
选择品=下限-A类品,这是相对稳定的补充性品项。
新品空间=上限-下限,这是根据各品类的上限减下限后得出的数值,这一区间的商品是有试销期的,一般涵盖一个完整的销售季度,最多不超过6个月。但凡商品季度销售排序在某个品类的这个区间里,且试销期超过3个月以上,将被列为待淘汰商品,一旦该品类在新品引进的过程中,突破上限,待淘汰商品将被优先淘汰。当新品在试销期中的季度销售排序,“突破下限”,将转型为相对稳定的补充性品项,给予相对稳定的陈列资源和促销资源。
3.必选商品的确定
将某时间段的商品销售,按照单品的销售额和销售量,由低至高依此排序。
我们将A1和A2统称为A类品。A类品是并集品项,是S1和S2的并集。A类品也称之为“必售品”,用数学语言来说,必售品是销售额或者销售量至少有一项进入排名前80%的商品。这是每个品类均必须备有并确保安全库存的商品品项。
把A1定义为首选品,这是销售额和销售量均进入排名前80%的商品,是每个品类必须重点监控和关注的商品。
4.价格带分析
价格段分析:将某类商品按照其价格带进行分析,以确定其准确的价格区间和该品类的价格策略,其中包括竞争策略和发展策略。
如情趣品类最低价为7元,最高价为299,故Q=(299-7)/4=73,则Q1-7-80,Q2 -81-154,Q3-155-228,Q4-229-299。通过统计得到Q1销售占比为Q1 61.4%,Q2 33.5%,Q3 5% ,Q4 0.13%,所以我们觉得该品类应该主推Q1,Q2.同时提升Q3,Q4的销售,可以很快的拉升客单价,并建立高品质的品牌形象。(跟踪表格见附表3情趣类现状分析)。
总之,品类管理是一个系统性工程,也是商业的核心,当然B2C的品类管理有其特殊性,要考虑自己的网站主要是哪些人群在消费,他们的喜欢在哪里,包括我们的产品(品牌,表现,价格,展示。。。)每个单品的PV,转化率是什么样的情况,为什么每个品类的PV 相差如此悬殊。。。
品类管理更多的是细节工作,需要我们去读懂自己的顾客,给他们最想要的商品,展示,价格!当然很多人都在抱怨我们的库存怎么这么高,周转为啥这么差,就这个问题我会专门做另外一篇文章《解读B2C高库存恶梦》。期待大家的关注哦!
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