2016年7月7日一大早，我们的朋友圈被腾讯和故宫的合作彻底刷屏了!打开腾讯官方微信公众号的链接，一张大明皇帝朱棣的坐像赫然而出，然后.....朱棣活了，朱皇帝跳着劲爆的舞曲拉开了故宫和科技互联网时代联动的序幕。妃子宫女们虽然身居深宫，但一个个都活了起来，利用VR设备、朋友圈、聊天表情等方式展开了一场场让我们忍俊不禁的互动。
OMG、给腾讯跪了、鹅长和故宫的合作太有创意了....朋友圈几乎都是一片倒的惊叹声音。有人甚至直言“从今天起，没人再敢说腾讯公司缺乏创意基因”。而腾讯表示这次创意只是开胃菜，未来腾讯和故宫会深度合作，将基于故宫这个超级大ip，在表情包、文学电影甚至游戏等等多个领域展开可能的合作。
可以说腾讯玩的这场古今穿越已经成为营销经典案例，相比之下联想在2015年做的那次古今穿越虽然比腾讯落地更深，更有创意，但因为缺乏有效的宣传和公关传播，导致直到今天都没有几个人知道。
腾讯今天的这次创意营销网络上已经有了太多的叙述和解读，大家都已知晓，我就不再累叙。下面我再回顾下当时联想那次古今穿越带来的震撼，大家感受下腾讯VS联想，古今穿越到底谁玩的好：
“中国首次，智慧旅游历史性的突破!20多位科技发烧客齐聚山东周村古城，利用可穿戴式设备联想new glass眼镜，开启一次穿越回100年前的神秘之旅，探索未知的任务!”
2015年9月19日上午，我通过微信朋友圈和新浪微博发了这样一条图文信息。
在这个每天举办超过1000场互联网行业活动和大会的国度，这条信息很快被淹没在社交网络中。但很快，随着探索活动的进展(这场活动有网络直播)和网上不断爆出来的一些新奇特的增强现实应用场景，我们在山东的这次特殊的旅行或者可以称之为实验，吸引了国内智能硬件圈的大批从业者和爱好者关注。
联想2015年的这场古今穿越实验主要还是智能硬件圈子里的人群关注，传播度和腾讯今天的故宫合作相比，差了很多(联想虽然传播肯花钱，每年仅仅给蓝标的投放多达几个亿，但主要还是集中在热门消费级产品和公司品牌包装层面，这种新部门拿到的预算非常少)。
那次联想的古今穿越活动是在北京联思达公司的协作下进行的，我和一些业内人士作为“体验师”，也随团队赶赴山东周村，参与了全程的体验活动以及后续的分享。在周村的古街上，有很多的大院和老字号店铺，一般人没有一定的文化修养和历史知识的积累还真的无法体会周村真正的魅力。当我们戴上联想new glass后，“哇哇哇，太酷了”彻底惊叹了，我走到一家店铺前面观看他们的雕花，当目光扫过招牌时，似乎激发了某种任务线索，凭空出现一个穿着古装的店小二，一句“客观，您请进”，一瞬间真有一种置身古代的感觉。
佩戴着联想glass步入店铺后，目光扫过不同的区域，就会有不同的视频、图片等内容解读，即使一个对历史全然不知的人，也能感受到这个店铺的来龙去脉和历史典故，无形中相当于请了一个免费的导游。
当时帮助联想做这场活动的联思达的CEO丁丁表示仅仅穿越回去“参观”还不够，应该融入到古代，和古人互动起来才好玩。随后我们领取了“古代的钱币”，在不同的商铺进行购物消费等事项。当时正值周村旗袍节，古城里很多游客也穿着古装。恍惚间，回到过去，尽享周村千年精华!
我们再来回过头说下腾讯的这次古今穿越和联想的对比。
先说实验场景：腾讯方面拥有了故宫这个超级大IP，而联想合作方是周村，周村自然无法和故宫相提并论，这也是联想在势头上落下风的主要原因：标的不如腾讯!如果联想一开始就和故宫合作穿越(当然故宫方面考虑到文物保护，合作深度很有限)，效果不可同日而语。
再来说说传播渠道：腾讯拥有手机qq和微信以及腾讯网等一大批核武器级别的传播渠道，而联想是做硬件的，天然的传播渠道无法和腾讯相比。所以双方在搞了活动后，联想只能借助外部的传播力量和渠道，而腾讯方面自己就是中国移动互联网最大的流量入口。
最后说下活动本身：腾讯的活动让网友对着手机屏幕过了眼瘾，而联想的活动让网友直接的身心参与进去，这两种体验完全无法相提并论。客观的讲，就活动本身来说，联想完胜腾讯!
写在最后：我们今天的文章标题是《腾讯VS联想 古今穿越营销到底哪家强?》，答案不言而喻肯定是腾讯强，因为腾讯的活动人尽皆知，而联想的活动虽然投入巨大精力但影响力无法和腾讯这次相比。如果文标题是《腾讯VS联想 古今穿越活动到底哪家强?》，从活动本身来看，联想比腾讯强了几个等级。所以我想给联想高层的建议是，把你们的营销预算真正的用在好的产品和活动上，让真正的好产品在联想内部脱颖而出，这样联想一直喊的转型升级口号才能奏效。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨
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