95后标志着下一个巨大的消费市场和采购主力军。零售商需要深入洞察这一消费群体使用社交媒体的习惯、对线上经济与线下经济的需求,统筹规划线上+线下全渠道内容,从各个接触点满足95后消费者的需求。
传统唱衰实体经济的论调越来越值得大众警惕:消费习惯与经济发展往往不是非黑即白的极端选择,消费者在习惯一种消费体验之后,往往会对另外的消费体验产生新的需求增长点,只是他们都会加上鲜明的时代和习惯特征。
另一个真相:实体经济复苏,线上经济两极分化严重
实体经济一直是支撑国内经济的保障和基础,没有实体经济的积累和发展,人们的物质生活、日常将无法持续进行,然而互联网的诞生改变了实体经济的发展过程和行进速度,将人们的精神文化生活推向了高潮。逐渐有种取代实体经济的渠道、营销、推广的线下过程的趋势。互联网科技公司的兴起不是偶然,而是必然,也是我们无法忽略的。
但实体经济真的不行了?当然不是,这只是我们看到的表象罢了。互联网将空间维度缩小,一个行业的产品从曝光率和竞价广告的争夺就显得尤为重要。毕竟平台资源有限,流量的分配就要按照产品权重来进行划分,所以,不同的平台虽制定的规则不同,但本质是一样的。
一个行业就会形成强者更强,弱者更弱的情况,以至于我们无法从中迅速发现有价值的产品,这个情况要比无互联网时代更甚,没有资金则无法占据有利的营销位置,产品优势不突出就无法以产品为点岔开市场。
所以,看似繁荣的实体行业进入了行业洗牌的阶段,其实就是为了把行业进行重新分配,那些技术实力差,库存产品不足,行业影响力薄弱的企业就成为重点整治对象。而那些通过实力检验,能够持续创新的企业才会存活下来。因此,未来的实体产业要么是有独一而无二的产品,要么是有不可忽视的行业品牌影响力,在风云变幻的商业战争中,实体经济正在积蓄力量。
事实上,对于实体经济而言,正迎来难得的机会。近年的经济数据显示出,政府不断对实体经济投资加码,带动低迷多时的民间投资大力复苏,企业家对于投资实体经济的回报率预期和兴趣都在不断上升、消费者特别是新兴消费者对实体经济的热度不减反增…实体经济正复苏!
而对于线上经济热潮而言,我们经常看到的是互联网经济的不断增长、破表,但忽略了其两极分化的严重:一方面,大量互联网公司、软件公司、线上公司不断创造着经济与融资神话,另一方面,大量互联网创业泡沫被打破、无数互联网公司面临着无法实现长期盈利靠融资与估价过活的窘境。
未来,是什么样的未来?
阿云曾经豪言:未来是线上的,线下将会衰亡。但随后他就改口说:未来经济是虚拟经济加实体经济的融合体。
因为随着互联网经济的告诉发展与人们对实体经济的不断重新审视,我们发现,线上虚拟经济虽然是独立的,但是如果脱离了实际经济,那么它会变得没有持续性,例如如股票狂涨泡沫。而实际经济如果脱离虚拟经济,那么它会失去方向性,例如如中国最近几年的楼市泡沫。
所以未来的经济发展趋势很简单,是线上经济和实体经济不断反哺的结合体。这也是线下渠道越来越受传统互联网巨头青睐与重视的原因。未来,是一个以强线下经济为基础,强线上经济为方向与动力的时代,二者无法独立存活。所以实体萎缩、线上爆发的论调已经过时,即使实体行业面临短期的消沉与萎缩,在未来它也必然将会随着线上经济的繁荣而复苏、繁荣。
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