在线音乐们看好的虚拟偶像经济，实存变现难题？

随着科技的不断发展，虚拟偶像的内容形态也愈加丰富，衍生出了动画、音乐、游戏等不同分类，业内人士预测虚拟偶像产业有着亿级的用户规模。

虚拟偶像经济热来袭，腾讯、咪咕等入局淘金

虚拟偶像的商业变现能力吸引了国内不少企业涉足这一新兴产业，其中不乏知名公司，而禾念是国内最早从事虚拟偶像开发的公司，在15年获得了奥飞娱乐的投资，并于16年与太合音乐集团达成合作。

禾念原为VOCALOID的中国代理，独立后了保留洛天依、乐正凌等几位虚拟歌手的所有权，更改品牌为Vsinger，而洛天依则是该公司最著名的虚拟歌手。洛天依出现之前，初音未来在国内已经积攒了大量人气，洛天依作为VOCALOID所缺少的中文音源被推出，一经面世就迅速在国内获得了大量粉丝。

禾念运营洛天依沿袭了初音的UGC模式，即虚拟偶像的内容主要由粉丝创作来补充。禾念给出的基础设定非常简单，而洛天依的人设是由粉丝投稿逐步完善的，换言之是由粉丝票选出来的接受度最广的设定，因此其粉丝凝聚力较高。洛天依的商业变现能力走在同行前列，不论是去年湖南小年夜春晚与杨钰莹合唱，还是为《忍者神龟2》演唱主题曲，或是今年举办全息演唱会时，最贵的1280元门票三分钟内售罄，都是非常成功的尝试。

虚拟偶像的运作模式多样，但国内多是从音乐的角度切入，鲸鱼岛乐队也是如此，与禾念不同的是，该乐队走的是PGC模式，也就是自主创作路线。鲸鱼岛乐队成立至今三年，虽然影响力不如洛天依，但在商业化上也取得了不错的成绩，不仅入围了去年阿比鹿年度流行音乐人，还靠单曲《I Lost You》获得了网易原创音乐榜第八名的优秀成绩，也曾与《煎饼侠》、《奇葩说》等有过合作。

不过，近来热度最高的虚拟偶像还属“薛之谦摔话筒”事件的主角——荷兹，其同样是走PGC路线，比赛作品全部是由团队事先制作合成再发布，也因此被不少观众指责比赛不公平。腾讯旗下节目《明日之子》推出虚拟偶像一来是符合节目设定，二来毫无疑问是为了更好的拉拢目标受众——对虚拟偶像接受度高的95后群体，并且十分有成效。公开数据显示，腾讯视频上荷兹的相关视频的总播放量已经超过了9000万次，微博粉丝也已超过15万，还拿下了不少品牌的代言合作。

除了综艺节目外，游戏公司也很看好虚拟偶像，知名游戏公司西山居今年也推出了第一个虚拟偶像帝菲儿，此举有理可循。随着二次元经济的发展，偶像养成类的二次元手游在国内受众颇多，不论是《Love Live》还是《偶像梦幻祭》，在国内都十分受欢迎，而前不久初音未来的正版音乐手游《初音未来：梦幻歌姬》也公开露面，由此可见，推出IP游戏也是虚拟偶像变现的方式之一。