单品权重之点击率优化

以上1、2两点，讲的比较简略，因为这主要涉及到了直通车的方法和技巧，大家不妨去学习一下直通车关于点击率的课程，会更有收获。比如可以去阿里妈妈万堂书院去听一下直通车的在线直播课程或者录播课程，官方课程，都是免费的，而且都是官方认证的一线实操的老师来讲解的，非常值得学习。万堂书院网址：http://shuyuan.taobao.com

3， 换图

关于换图，很多商家存在误区，甚至把换图这事儿妖魔化了。其实远没有大家想象的那么危险和复杂

图片测试好之后，是不是可以直接把产品的主图换成测试好的新图片呢？可以的。

有些商家会担心换主图被降权，其实大可不必，这是一个误区。

那么经常有修改主图之后搜索流量降低的情况，是怎么出现的呢？

三个原因：

l 主图更改过于夸张，以至于引起系统违规检测，认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝，那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

l 新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图，同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

l 新图的呈现与原图差别较大，带来了跟之前不同的人群，导致了产品人群的变化（可能会导致人群的不精准），进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因，一般很难察觉。比如说一双童鞋，原来的主图是男孩模特，贸然换成了女孩模特，就容易出现这种问题。

所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品，主图是可以修改的，不必担心会降权；同时要测试好新图的点击率，并且注意新图跟原图不要有本质上的区别，要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

而对于主图点击率的测试，以及人群表现（点击、收藏加购、转化）的测试，当然要依靠直通车了。从这点来讲，做好搜索，离不开直通车的配合。