第二个事，10月14日阿里集团市场公关委员会主席王帅公开的一次回应，他认为“二选一”本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币，这是最朴素的商业规则。
第三个事，此前，京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元（下称东猫案）。相关诉讼材料显示，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。
第四个事，11月5日，国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴等20多家平台企业参会。
国家市场监管总局要求，平台要公平有序竞争，不得损害竞争对手商业信誉，不得限制、排斥其他经营者开展促销活动，同时平台要采取必要的技术手段保障平台的正常运行，禁止违背合法、正当、必要的原则，收集、使用消费者个人信息。
以上四个事件几乎是今年双11二选一的几个关键性的节点，涉及到的各方中，格兰仕是肯定的输家，库存和损失的描述外人很难去辨别真假，但直接和天猫对抗，势必影响了其和阿里的关系，阿里占据中国电商的一半市场，官司结果无论输赢都对格兰仕不利。当然，这对格兰仕也是一次契机，能否将这次舆论的关注度转化成用户对品牌的认可，这就要考验格兰仕公关团队的操盘能力。
而获利的则是阿里、京东、拼多多、唯品会等平台，后三位作为电商市场弱势的一方，通过在二选一的舆论能够实现两个收获，一是通过这个话题在双11获得持续的曝光，这有利于后面双11期间促销活动的引流。二是通过营造“受害方”的形象，在东方文化的语境里，中国人大多数对“弱者”总是持同情的态度，对于它们和消费者间的“情感联系”也会产生微妙的促进。
对阿里、天猫而言有得有失，格兰仕的反抗，对平台上的其他商家是个“提醒”。毕竟阿里占据了中国电商的半壁江山，格兰仕的遭遇，多少也会为其他品牌产生警示作用。危害也有，作为市场上强势的一方，在二选一的舆论中天然的带有“原罪”，在普遍同情弱者的思潮下，普通消费者心里对阿里的情感势必会一定的疏离。
况且，在这场话题里，阿里无论回应还是不回应，都不会阻止对手通过该事件获得“关注”，在即将到来的双11当天，这场口水战也会为京东、拼多多、唯品会的促销活动带来不少的客流。长远的来看，霸权形象对平台本身总是有害的。
“二选一”与电商造节
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