伊利、 蒙牛、光明们:不同的出海路径,相似的发展困境

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中国畜牧业土地面积不足,乳牛养殖及牧场管理制度不成熟,缺少大规模的牧场,造成牛奶产量较低。乳牛基数原本就小,以上种种条件限制让乳牛养殖成本居高不下,加上乳业起步晚、研发技术相对迟缓等“硬伤”,皆成为中国乳业“走出去”的绊脚石。相较于雀巢、达能等全球乳业巨头,难以形成规模经济的中国乳业,在成本、价格、技术及品牌知名度上皆没有优势。通过海外并购及战略合作的资本投入,已是获取先进技术及海外市场份额最有效率的扩张办法。

从比例上来看,目前中国乳制品在海外市场收效有限,YoyiC、Joyday及安慕希在东南亚的挑战才刚开始,中国乳业“全球化”还仅停留于“资本”的出走。中国乳企们想要通过产品及品牌真正“走出去”,势必会面临一条艰难的道路。

参考资料:

1. 张爱凡、王惠惠、李子彪《蒙牛乳业跨国经营与投资对企业发展的影响分析》

2. 王东杰、董晓霞、王玉庭《乳企跨境并购对中国乳业的影响分析》

3. 江山《蒙牛的国际化与高速度》

4. 消费新推官《伊利、蒙牛先后收购大牧场,究竟为何?》

5. 界面新闻《拆解蒙牛》

*本文图片均来源于网络

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