就在9月21日，微信方面推出了朋友圈本地推广，本地商家也可以开通朋友圈的本地广告。而陌陌方面则在两年前就推出了类似服务“到店通”，今年开始更加发力该领域，并在重庆、贵州等地签约了当地到店通业务独家代理商。
而此前传出支付宝非官方截图，其也可能会开通本地商家推广功能，种种迹象表明当前移动时代，商家本地广告风口已经真正到来，借助于对比陌陌与微信，来看下本地商家广告到底有什么不同玩法。
一，场景对比
陌陌本身就是以“附近”起家，并且是国内做的最早的一批，而“附近”对于微信而言只不过是在陌陌之后跟随添加的功能，因此并非其主力业务，基于此，也就衍生出了在本地广告方面的不同场景。
广告场景的区别， 在广告的接受程度方面，基于陌生人场景的陌陌显然更有优势，本地陌生人与本地商家都同样属于"本地陌生人"范畴，因此商家广告出现在陌陌的信息流中属于自然而然，并不会让用户感觉到不适，其更容易把商家的出现当成某个人而非广告，进而更容易产生关注与活动。
但是微信在本地广告接受程度上则低于陌陌，朋友圈属于熟人社交，在熟人的信息流中突然出现了完全不认识的商家广告，这就会显得极为突出，而广告的意味性也更强，用户的不适应感也会更高。
关系链的区别，对于陌陌来说，其在广告中直接放入了“关注”按钮，让用户可以直接关注商家、并且对话，能够形成更好的关系的沉淀，同样也是基于陌生人逻辑而衍生，因此对于用户来说也更容易接受。而微信方面则提供“查看详情”，让用户直接观看页面广告，这么做，显然是因为微信意识到，直接让商家与用户建立关注关系并不能让用户适应，而微信的公众号对于用户来说也已经处于信息超载状态，因此只能够退而求其次，选择广告曝光为主，但是这样一来，只能为广告主带来一次性曝光，而无法为其提供长久的关系沉淀，这是其弱势。
通过附近场景以及关系链的对比之后发现，本地商家广告在陌陌上更容易让用户在心理层面接受，并且陌陌比微信有着关系链的沉淀，商家可以与用户直接建立连接，具备更为长远的营销价值，场景方面陌陌更为有优势。
二，流量对比
流量大小的区别，流量方面自然是微信更有优势，微信拥有7亿用户，而陌陌拥有2亿多用户，微信的流量显然更大。
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