-黑科技加持
Tomson & Jason Brand Research Center
半懒的多款产品应用了强大黑科技，例如马桶泡泡慕斯应用黑科技超长挂壁技术，持久挂壁强效溶解污垢，泡泡慕斯还具有隔离层，有效防止溅水，而其中的植物萃取成分可以有效保护马桶釉面。
另一款洁厕灵产品，采用了复合去污因子，被称为家清界的“污渍终结者”，比普通清洗剂去油力强10倍。
另外，半懒选择了美妆护肤类供应链来做家清，这既是对家清产品消费升级的质量保证，同时对于供应链厂商来说，将原有技术用到家清品类也形成了增量市场，可以达成供应链厂商和半懒品牌的双赢。
为确保供应链系统稳定，在江苏设立占地200余亩的研发和供应链中心，自有的供应链平台非常强大，具有全套设计、研发、生产能力。
04 渗透社媒
-Tomson & Jason Brand Research Center
半懒小红书投放分析
各机构多年来的数据显示，内容已经成为消费者购买决策中最重要的依据之一。
月活用户过亿，聚拢了年轻一代主流消费人群，承载了大量真实体验分享内容的小红书，已经成为越来越多年轻人购买前的第一消费决策入口。
半懒在2021年受小红书邀请成为red brand，享受小红书站内百亿流量补贴，小红书会是半懒接下来要深耕的渠道，除了作为冷启动渠道，还会继续打透，争取成为家清类目的头部品牌。
-投放趋势
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创立于2013年的小红书，已然形成了一套平台独有的B2K2C模式，即品牌-KOC-消费者的影响链路。
在B2K2C模式中，品牌通过KOC的真实体验和分享在小红书树立口碑，以此影响更多用户的消费行为，而用户则通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。
半懒从2020年5月正式入驻小红书，半年多的时间，去除投放及运营等成本外，在小红书平台上实现了盈利。
从半懒近30天的小红书投放数据来看，半懒开始加大了小红书KOC笔记的投放力度，以平均每日新增6~7篇笔记的速度持续增长，而且点赞增量、收藏增量、评论增量都达到上千级别。
-达人矩阵
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从达人覆盖圈层类型来看，半懒重点覆盖了美妆类达人和家居类达人，占比均超过26%，此外均匀覆盖护肤、装修、时尚、个人护理、家电、彩妆等不同圈层。
可以看出，半懒主要围绕女性家庭和个人生活方式领域覆盖目标圈层。
从达人粉丝量来看，将近70%的达人粉丝不足1W，整体呈现不规则金字塔投放模型，因为仍有13.7%的头部达人粉丝数在10W~50W之间，另外还有大约16%的粉丝数在1W~10W的腰部达人也是重点投放人群。
-阅读画像
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与半懒的目标人群定位完全一致，半懒小红书KOC笔记读者粉丝的性别分布上，女性用户占比高达98.9%，主要位于广州、成都、上海、深圳等一线和新一线城市。
透视品牌词云显示，“偷笑”、“飞吻”、“马桶”、“方便”、“害羞”、“种草”、“码住”、“干净”、“安排”、“喜欢”等是粉丝读者的评论热词，与半懒品牌预设的调性风格比较一致。
由此也可以看出Z世代对家清产品的需求更多元、也更强调个性，不再只追求大牌，有的希望产品颜值更高，有的追求成分更安全，有的期待在功效上有所提升，或者是使用体验更愉悦，为此他们愿意支付更高的产品溢价。
这些新的诉求和主张正在促使传统家清产品的创新和升级。凭借黑科技加持的懒人神器，在感官识别的创意包装下，半懒已然做好家清产品升级趋势下的起飞姿态。
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