拼多多、轻课、宝宝玩英语们：一样的微信刷屏，不一样的姿态

但话说回来，刷屏还是个技术活。拼多多、轻课这些平台，都是少数分子，有幸站到“冰面之上”，冰面以下还有绝大多数正在尝试或者是尝试失败的平台。

拼多多、轻课们刷屏的个性：姿态各异

共性是抓住了用户心理，那么拼多多、轻课们刷屏，各自又是靠的什么吸引力？

拼多多：虽然在微信生态里玩社交玩得风生水起，但不要忘了，拼多多的基因还是电商平台，是为了满足用户的各种需求而生。这一点，和淘宝、京东、天猫没什么区别。但为什么我们不多见京东、唯品会的刷屏，这说明拼多多的确是有“两把刷子”的。

一个是比较丰富的商品种类，人的物质需求是五花八门、甚至是千奇百怪的。就如同现在的淘宝一样，有着我们想不到的东西在出售。拼多多作为综合电商，目前平台有超百万的活跃商家，所以商品丰富无需多言。而这显然是下沉的拼多多一个不可忽略的优势。

另一个是低价诱惑。过去，我们在微信上看到了不少拼多多的低价团，比如典型的“0元团”。用户可以通过砍价的形式，来不断降低自己购买商品的成交价格。正是因为用户对价格的敏感性，各种刷屏现象才能出现。拼多多的各种低价团得以“病毒式传播”，低价是根源。

轻课：作为一个在线英语教育或者说知识付费平台，轻课要刷屏，也离不开自己的三大特性。

第一， 更轻松有趣的学习方式。轻课目前基于微信公众号，已经实现了比较完善的学习基础设施构建。在知识展现形式上，轻课采用的是“图片+文字+语音流”的组合，并且每节课时间在10到20分钟。图片、文字、语音流的组合一来符合微信用户的日常交际习惯，二来三者结合成了比较丰富的表达方式，有助于不同的用户在不同需求下进行选择；三来这种短时间的知识学习更符合当下人们对碎片化时间的利用。四来学习完成后顺手打卡，并且可以有一些物质奖励，让大家喜欢上学习。

第二， “班长制”对学员的“人性化”激励，使跨科、多科学习很常见。现在不少在线教育平台都在搞班级制，小到几个人的小班制，大到数百人甚至上千人的大班制。轻课则让有相似学习目标的学员在微信群中“成班”，并选定班级班长，以督促学员学习。据悉目前轻课学员跨科复购、多科学习的情况很常见。不难理解，“班长”可以带动学习氛围，在碎片化时间帮助学员解决问题，这也是轻课学习氛围“人性化”的体现。另外，在多科学习时，班长的存在则能够帮助学员更好地兼顾各科的学习进度，从而保证学习效率。在这一块，轻课很早从15年开始就探索微信社群领域，目前也是国内把这一套玩的比较好的团队之一。