2018年“双11”期间，凯迪仕亮相天猫双十一狂欢夜，成为智能门锁行业第一个登陆“猫晚”的品牌。在晚会上凯迪仕高频露出，使其店铺人气大涨，短时间内其访客量和订购量大幅增长，最终凯迪仕以全渠道5.37亿的销售总额收官，成为双11天猫智能门锁行业的销售冠军。
今年6月1日起，凯迪仕再度携手央视CCTV，持续霸屏CCTV-4中文国际频道、CCTV-12社会与法频道，还冠名了央视旗下《平安365》与《普法栏目剧》栏目。
在品牌营销层面，凯迪仕近年的表现可谓不遗余力。从凯迪仕高速增长的销售量来看，凯迪仕成功的营销确实推动了产品的销售，但是“失败”的营销会伤害用户的感情，给品牌带来不可估量的负面影响。
2018年12月，凯迪仕推出最新的广告片——《拆弹砖家》。广告片的主人公是一名拆弹专家，广告中拆弹专家被“炸”成绵羊、轮胎、电饭煲，最后炸得只剩一只手，靠着这只手主人公成功回到了家。广告片中凯迪仕把拆弹专家“炸”得粉身碎骨，却仅仅只是为了凸显其“只有一只手也能开锁”的品牌特点。
近几年脑洞清奇、幽默风趣的泰式广告频频刷屏，国人对于其夸张、荒诞的故事情节“毫无抵抗力”。正是受到这波异域文化的侵袭，国内广告开始尝试仿效泰式广告的诙谐幽默从而意图得到大规模的关注度与转发量。
虽然凯迪仕这部《拆弹砖家》广告片创作的思维逻辑我们都懂，但这样的幽默建立在伤害军人战士情感的基础上，恐怕没人能笑得出来。
而就在广告片发布前的2个月，2018年10月11日，排雷战士杜富国在一次边境扫雷行动中，突遇爆炸，英勇负伤，失去了双手和双眼，让全国人民心痛不已。
凯迪仕选择在这种时间节点推出这部广告片，“蹭热度”的嫌疑非常重。《拆弹专家》一经投放，不仅点燃了网友的怒火，也“成功”引起了网警的关注。人民日报微博、共青团中央微博等多家媒体纷纷发声，指出其广告涉嫌侮辱排雷战士并表态“别把无知当创意”。
网络营销应有最起码的道德是非观念，广告可以有创意但不能没有底线，过度依赖营销手段、内部管控缺失，只会让企业偏移赛道。
在智能门锁行业，2018年是最具有转折意义的一年。在这一年里，智能门锁的生产厂家数量、产销量均实现了井喷式的增长。在未来的5-10年内，我国智能门锁行业的总产值也将突破千亿大关。
但是智能门锁严重的安全隐患，将对整个智能门锁行业的未来发展造成隐患。智能门锁小厂商“粗暴贴牌”、“以次充好”的生存之法，以凯迪仕为代表的多个大品牌频繁暴露安全性问题，这些都在消耗着消费者的信任，影响着行业声誉和行业的健康发展。
目前智能门锁行业的马太效应并不明显，未来的市场竞争格局如何也并不明确。未来3-5年内智能门锁行业的竞争将会越来越激烈。对于智能门锁企而言，能否真正解决安全质量问题，打造完美的用户体验和完善的售后服务，才是后续突围而出的关键。
但是就目前而言，凯迪仕的质量问题、安全性问题、过度营销等等都是其“航行”途中的暗礁与风暴，如果想在这个千亿蛋糕中分得一杯羹，凯迪仕就必须自省自查、做出改变。
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