长久以来，中国国产品牌生活在“洋品牌”的阴影之下，品牌号召力、品质都不被国人看好。但随着近年中国成为世界第二大经济体，国内企业对创新实力越来越重视，现如今各个行业都不可同日而语，各种国产“新势力”层出不穷，其中也包括被称为“常青树”的儿童玩具行业。
来自中国玩具和婴童用品协会、GfK（捷孚凯）中国联合发布的调查数据显示，2017年我国玩具市场占据全球市场的13%，规模达到607亿。另外，中投顾问产业研究中心的数据显示，未来五年（2018-2022）中国玩具市场年均复合增长率约为9.16%，至2022年玩具市场规模将达到937亿元。
从上面的两组数据来看中国玩具市场表现十分可喜，市场总量世界第二、市场增长速度远高于世界2%-4%的增速。但事实上目前国内玩具市场虽大，可原创玩具市场被乐高、多美为首的国际品牌所占据，他们在中国原创玩具市场具有极高的口碑与销量，而国产原创品牌在此方面不仅口碑较差，中高端产品的销量也较低。
两座大山压弯国产玩具品牌脊梁
品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2018全球最有价值的25大玩具品牌排行榜》显示，乐高、万代、美泰和孩之宝四家日美欧玩具巨头包揽了排行榜前十之位，国产原创玩具品牌无一上榜。仔细想来就不难发现，造成中国原创玩具品牌在中高端市场被国外品牌欺凌的原因无外乎以下两点。
其一，国产玩具产品内涵、产品内容的缺失导致核心竞争力的缺乏。目前国产玩具品牌大都存在内涵缺失和缺乏原创故事内容的问题，例如大部分国产玩具企业都选择为国际玩具企业的代工模式，只为谋求利益，缺失了社会责任感和使命感等内涵；还有部分玩具企业选择模仿之路，缺乏原创故事内容。广东省玩具协会数据显示，2017年中国玩具主营业务收入高达2357.1亿元，可利润总额仅为127.8亿元，这都是由于缺乏核心竞争力导致品牌附加值少所致。
从中国信息产业网发布的《2017年中国玩具行业格局分析及国内外对比情况分析》产业微笑曲线可以看出，从事位于“微笑曲线” 两端的研发和营销服务在产业链中的附加值比较高的部分均被国外企业掌控。大多数国产玩具企业都位于“微笑曲线”中部组装生存这些附加值低的部分，即使有一部分能够处在“微笑曲线”两端，其公司理念也大多奉行“拿来主义”，缺乏独特内涵。产品虽有内容，可大都为模仿，剧情老套导致产品故事内容也千篇一律，两大要素的缺失让这些企业难以形成自身的核心竞争力。
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