如何有效的投放广告产生有效的价值

2.连续式投放策略　　

广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。这里任兵想说的是从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期丶市场成长期丶市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品知名度丶打造品牌美誉度丶树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。有些企业机能复杂丶售价高昂丶消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的丶有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力丶品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。

连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。

3.间歇式投放策略　　

对于一些在市场已经非常畅销丶或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能。从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。

四丶不同传播阶段的广告投放策略

企业品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市知名度丶美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。在品牌的不同传播阶段，其广告投放策略也各有不同。

1.发展初期集中传播　　

重在提高品牌的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在重大节会或“五一”丶“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。

2.成长期脉动传播　　

重在提高美誉度。成长期品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，亟待得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。

3.成熟期持续传播　　

重在提高品牌的忠诚度。成熟期的品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子丶副品牌，支撑主品牌的权威度。

总结：

如何有效的投放广告产生有效的价值这一切都需要有数据的支持，没有数据支撑的拍脑袋那就是浪费广告投放的最大罪魁祸首。 投放广告的时候我们需要对各个渠道做好数据的统计和跟踪，包括有效受众，单位成本，投放时段，广告内容，广告效果，广告位置，渠道转化等等都需要建立在数据的基础之上，有了数据我们才能有效调整各渠道的投入比例。光考虑流量是远远不够的，转化率丶购买力度等都要计算在内，这样才能充分判断媒介的价值以及自己广告的效果。最重要的是数根据持续收集的用户信息，可以更深层的挖掘用户特性，定向向某一具体画像用户，推送他所关注的信息和产品，实现精准的用户沟通与营销。