9月27日，北京中关村举办的“创业品牌建设的以小博大论——行业交流分享会”上，腾讯联手思创客和馒头商学院组建创业品牌成长项目，以从业老兵经验分享激发品牌建设观点，帮助品牌升级管理思想。而腾讯作为主办方之一，除了凭借腾讯品牌营销洞察和优势，在会上分享创业品牌建设的干货之外，还提出了借助腾讯丰富资源和营销平台的解决方案。
本着助力创业公司品牌“从长大到伟大”的初衷，腾讯“谈恋爱”式的企业品牌打造方案尤为亮眼：和用户“谈恋爱”，循序渐进培养品牌与用户感情，步步为营打好感情牌，逐个击破初创企业的品牌营销痛点，最终赢取稳定用户。
一相识，为了解决初创企业品牌认可度不高的痛点，腾讯营销平台首先从制造声量上入手，为初创品牌搭起与更多用户“相识”的桥梁。AdMaster SEI数据显示，对企业品牌，尤其是对年轻的初创品牌来说，网综的品牌收益指数正在逐年递增，而电视综艺的收益指数则在今年经历了大幅缩水，对初创企业来说，网综的品牌宣传价值更高。同时，背靠腾讯自制综艺的广布局和强实力，腾讯专业的内容评估模型分析能直击初创品牌知名度低的痛点，通过腾讯知名制作人在内容上甄选与品牌契合的综艺栏目进行专业内容传播，网综广告能比户外广告更贴近目标人群。作为全球最大的内容产品矩阵，腾讯营销平台的权威性和专业性对初创品牌的塑造有着明显优势。
二相知，为弥补创业企业营销能力的缺失，腾讯营销平台有着丰富的解决方案和广告形式可供选择，让初创品牌能在得到高效曝光的同时，能被用户所了解，与用户“相知”。为了更好地诠释初创品牌功能，腾讯为初创企业提供创意中插等内容营销方式。相比于普通广告直接的产品曝光，创意中插能在品牌曝光之余，通过剧中人物转换场景出演广告，丰富饱满地诠释产品功能，给用户留下特点鲜明的深刻印象，甚至能产生话题性进而促进品牌二次传播。对全新的创业企业来说，依托腾讯的大剧商业价值预判和创意中插的优势，初创企业甚至可以直接在热点剧目播出之后一炮而红，与用户更进一步。
三相爱，面对初创品牌难以在行业中立足、难以得到用户信赖的短板，腾讯营销平台给予初创企业由权威媒体背书的机会来赢取用户信任，完成品牌与用户最后一步的“相爱”计划。腾讯凭借全球最大的权威媒体矩阵，打造媒体生态，并通过深度栏目、综艺、纪录片等形式，为初创企业提高品牌内容营销能力，在助力品牌塑造公信力的前提下，实现品牌价值最大化。
走完“恋爱三部曲”，面对初创品牌的数据和技术资源短板，腾讯能结合自身18年的大数据积累，为初创品牌提供精准的效果营销支持，帮助品牌直达目标受众，实现品效合一的营销诉求。为了解决初创企业在前期推广中面临的竞争大、预算少、见效慢等问题，腾讯效果广告采用多维定向、人群挖掘和自动优化的方法，实现精准营销。依托全平台的海量资源和行业尖端的大数据能力，腾讯构建了精准的标签体系和智能化的投放系统，具有账号映射、人群锁定、动态创意和智能优化等技术能力。这些功能可以有效推动APP拉新促活、公众号增粉转化和在线促销导流，让初创企业每一分钱花在刀刃上，有效助力拔节生长。
腾讯生态布局为初创企业打造坚实后盾
作为互联网行业的领航者，腾讯一直从整个生态布局为初创企业提供各节点的支持。
在梳理初创企业差异化方面，腾讯云平台的广范围、深布局、高安全数据，加之腾讯的深度AI、优图视觉、智能客服等技术加持，为初创企业提供覆盖整个企业成长周期的扶持。目前，腾讯云合作伙伴生态、云市场、云创投生态布局均已深化，腾讯云作为最坚实的企业后盾，能帮助初创企业将业务做大做强，创出更好的成绩。
腾讯营销平台能帮助初创企业完成产品认知、转化和品牌建设，腾讯有也以整个生态和完善的产品矩阵，为创业企业提供完善的后续支持，引导初创品牌从长大，走向伟大。
刘旷，以禅道参悟互联网
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