以《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》为例，前者最初的用户数据和品牌入驻在当时的市场环境下颇为亮眼，但随后业绩不断下滑，不仅是因为被《奇迹暖暖》取而代之，还有一部分原因在于，对大部分女性用户来说，实体消费远比虚拟消费重要得多。
而且过多的付费点或频繁折扣促销活动，使得《暖暖环游世界》更偏向强消费型产品，而腾讯代理《奇迹暖暖》后改掉了这一缺陷，促使这款游戏成了女性向游戏的一个巅峰。这说明阿里游戏被各种联动所牵制，并不能纯粹地、集中精力地做游戏产品，既无精品，又如何能敌得过腾讯和网易？
女性向游戏并不是出路
从《暖暖环游世界》到《旅行青蛙》、《烈火如歌》，可见阿里游戏原本就偏向女性向游戏，而去年年底《恋与制作人》的疯狂氪金，更是令游戏厂商看到了女性玩家的消费市场，因此，阿里选择女性向游戏理所当然。一方面是出于女性消费群体和女性玩家的重合，而另一方面，从《恋与制作人》看，女性玩家体验游戏更看重游戏中的社交、互动因素，相比男性，她们更有表达需求。这意味着阿里心心念念的社交梦，有了更多的机会。
但是女性向游戏真的会是阿里游戏的出路吗？又或者说，阿里真的能把女性向游戏做好吗？
在刚刚过去的第一季度，猎豹大数据从女性玩家占比65%以上的手游中，筛选出了首份女性向手游榜单。从这份榜单可以看出，女性玩家占比较多的游戏主要为以下四类：休闲经营类、模拟养成类、音乐类、轻度街机类，几乎都属于轻度游戏。而轻度游戏本身的氪金需求并不算强烈，《恋与制作人》可能是个例外，但这款游戏现在看来只能收割第一批用户，后劲乏力。
当然，阿里可能不指望游戏流水，而更看重业务联动，但这点也和轻度游戏的属性构成冲突，因为轻度游戏多构架简单、承载力弱，如果强行植入更容易引起用户反感。
更关键的是，轻度游戏很难进行全产业链的IP化运营，而且我们看到之前所有影视化的女性向游戏，最后基本都收效甚微。即使是有较多剧情支撑的橙光也不例外，至于《恋与制作人》这种现象级产品，若是搬上荧幕，估计只会造就史上最强“绿茶婊”。
也可以换句话说，阿里游戏若是依旧以联运业务为产品重点，阻碍精品游戏输出是一方面，另一方面，没有生命周期长、用户积累多的游戏，是不足以带动阿里其它业务良性运转。
女性向游戏在业内能否形成一条完整的产业链，其实有待市场和时间验证，但留给这类游戏的时间却十分紧迫。像《恋与制作人》这样的爆款，如今都面临着断崖式下跌，可见，短暂的高峰期不利于游戏的后续开发。
如今无论是腾讯、网易等游戏大厂还是其它浸淫游戏行业多年的开发商，都有意开发女性市场，没有游戏基础的阿里，只能靠收购来发力，可它能收购研发、代理、发行等一整条游戏产业吗？结果怕是怎么也绕不开腾讯和网易的压制。
女性向游戏可能是一个选择，但并不会成为阿里游戏弯道超车的机会。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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