成人用品迎来黄金时代，中国版杜蕾斯要出现了吗？

计划本身折射了网易春风的三个宏愿。

其一，行业层面的产业链布局。网易春风目前已经有包括避孕套、润滑油在内的多个系列成人用品，基于产品矩阵的丰富度，网易春风的产业链布局必然要从三个角度出发。一是包揽产品调研、设计、生产、零售、营销等多个环节，串联起完整的产品生命周期；二是通过与更多上下游企业的合作来不断丰富自己的销售渠道，提高创新效率等；三是通过整合关联产业为消费者建立完善的大健康服务生态。

其二，深耕年轻人，营造自己独特的品牌文化。春雨计划的目标是与年轻人打成一片，成为他们信赖的品牌，在这个过程中，春风必须要有独特的品牌标签，才能为用户建立独特的圈层文化。

其三，承担社会责任，成为中国成人用品品牌的代表。杜蕾斯作为国外品牌深入人心，其对社会责任的正确承担也是一大推动力。长远来看，春雨计划最终指向的还是品牌价值的最大化，以及通过品牌文化对用户完成高度渗透，帮助他们形成更健康的性观念，从而持续服务于用户美好的性生活。

总的来说，虽然成人用品市场正在高速增长，但不少本土品牌的生存现状并非想象的那般乐观，而网易春风在这个节点推出春雨计划目的明确，似乎让大家看到一个“中国杜蕾斯”正在诞生。

基因优势、背靠网易，春风与杜蕾斯仅一箭之地

擅长借势营销的杜蕾斯过去曾在中国创下不少金牌营销案例，而在活力日渐增强的中国市场，拥有宏愿的网易春风要成为“中国杜蕾斯”可以说也并非难事。

一、与杜蕾斯同源的三大基因

首先，两者都相当看重产品的品质，且在生产、设计等方面有诸多创新。以杜蕾斯的安全套为例，其要经过爆破测试、导电测试、五次包装测试等多重测试环节后才会出现在市场上。为了满足各种用户需求，杜蕾斯也不断研发出新产品，其目前的避孕套就有五个大类近30款产品。

而网易春风对于产品的品质要求基于三方面，一是针对年轻人的“性趣”，在产品设计前期会进行详细的市场调研；二是从传统供应链中网罗了专业的团队，不断研发新品；三是为保证成品质量而选择全球范围内的顶级代工厂。而随着网易春风对用户差异化需求的深刻认知，其也通过各种创新来丰富产品矩阵。

由于需要贴身使用，且体验感极其重要，成人用品的安全性排在首位。从网易春风的角度出发，之所以要像杜蕾斯那样注重产品的品质，无非还是考虑到用户对于成人用品的根本需求没有发生变化。

其次，两者拥有相同的全产业链布局思维，以服务全方位的用户需求。杜蕾斯的主要标签虽然是避孕套，但是杜蕾斯却早已将品牌延伸至润滑油、情趣用品等细分领域。从产业链长度来说，杜蕾斯在中国的第一家公司便是一个独资的代工厂，从成人用品的设计到终端销售，杜蕾斯已经拥有成熟的产业化布局。