成人用品迎来黄金时代，中国版杜蕾斯要出现了吗？

成人用品让人羞赧的时代正在离我们远去。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。可以说，成人用品的消费正在高增速、刚需求、年轻化的趋势下向前狂奔。成人用品行业迎来“荷尔蒙频繁分泌”的青春期，与三个有效推动力密切相关。

首先，社会性观念的进步以及政策的宽松。如今的年轻人虽然会受到西方文化的影响，但在自主思考力的帮助下也更通情达理，很少再有“谈性色变”的烦恼。著名性学者李银河也曾提出，中国人的性目的正在发生改变，生育不再是首要目的，而是以个人快乐为首。在政策上，中国虽然目前还没有具体的成人用品政策，至少没有严厉的监管政策，这无疑释放了一个相对积极的信号。

其次，获取成人用品的效率和途径都在升级，比如新零售的出现。电商出现以后，在隐私得到相对保护的情况下，成人用品的消费规模有所提升。而新零售改革对成人用品的加成更是让人刮目相看，比如在零售效率上，盒马推出的“盒尔蒙”配送服务以及噜噜科技的无人店等，都可以让消费者更快地买到成人用品。

最后，成人用品受资本热捧，新品牌的不断涌现让行业充满了活力和创新力。2016年，爱侣健康、他趣、桃花坞、春水堂相继挂牌新三板，2017年，巨头网易正式推出原创情趣用品品牌网易春风。在资本的加持下，成人用品持续向垂直化、差异化两大方向进化。

成熟用户的规模化、商品零售的高效化、资本输血的常态化，买卖成人用品这桩曾让人难以启齿的交易正在挣脱各种枷锁的束缚，正式迎来了迟到的“黄金时代”。

本土品牌如何在黄金时代突围？

BAT作为中国互联网黄金时代的产物，已经成为全球性的“地标企业”。反观成人用品行业，自1993年大陆第一家店开张至今，都没有出现一个独角兽性质的企业。当然，我们不能否认这与中国市场的保守与滞后发展有关。

本土品牌的盈利状况也不尽如人意，数据显示2017年，爱侣健康、春水堂、桃花坞持续亏损，分别为4586.80万元、424.57万元、403.38万元，在体量和知名度排名靠前的企业中，只有极少数实现了盈利。在这样的黄金时代里，亟待突围的本土品牌们又该怎么做？

日前，网易春风透露了其正在准备一个S级的项目——“春雨计划”，要专注于中国年轻用户的研究。据悉这一计划要通过引入权威机构，结合网易大数据，对当代中国年轻人行为、爱好进行持续跟踪研究，了解年轻人的思想，开展能够融入年轻人文化的活动，为未来构建包括情趣用品、文化教育、健康医疗等在内的成人健康产业链提供数据支持。