阿里文娱的第一位职业经理人刘春宇接手了阿里的文娱事业，他鼓足干劲，一举收购了天天动听和虾米音乐，凭借着自己的杀伐果断，阿里音乐很快成了腾讯最大的竞争对手。但因其曾在腾讯任职期间，牵扯上贿赂问题，在被腾讯爆出相关消息后，就不得不狼狈地退出舞台。
而后由于接连几任领导人对于文娱市场时局和时机的错误把控，阿里文娱可以说是一路坎坷，但阿里对于目标的永不放弃在文娱上体现得淋漓尽致。人错了，换人；方法错了，找方法；方向错了，再走一次。
阿里总裁张勇曾说过，阿里是不会放弃大文娱的。他们目前的计划是：收窄亏损、小步修正、慢慢熬。但是亏损问题目前仍未得到解决，阿里文娱也一直在以消耗资本的方式，勉强存活下来。
阿里在文娱方面失了先机，但却从未想过放弃，又为何如此执着呢？阿里巴巴不光是为了当初双H目标，更是对文娱市场潜力的清楚认识。阿里文娱一直作为电商平台的流量入口，深谙文娱市场可以为营销带来无限潜力。
阿里文娱的现任总裁俞永福曾说过“阿里大文娱的定位是做产业的基础设施。”
什么是做产业的基础设施呢？就是以“文娱生态圈+电商生态圈”的双重赋能，在娱乐时代刷新营销“视界观”。只有这样才能，做好内容IP营销，这不仅仅只是资金投入的事，而是一件专业的事。
只有整合生态系统，才能做到娱乐销售相结合，让娱乐服务更加有内容，让电商营销更加深入消费者的生活。
今天的大文娱依然承载着阿里的梦想，一年亏损100多亿，阿里依然能扛下去，阿里还依然有得力高管可以继续轮换。这一切，都以阿里的雄厚财力做为支撑，阿里需要融资来打这场攻坚战。所以说，阿里欲扶起文娱这面大旗，将资金投入这里，打开新局面，也是顺理成章。
阿里的新起点和新挑战
1999年9月，马云带领下的18罗汉，在杭州的公寓中正式成立了中国未来最大的电商集团，取名为阿里巴巴（阿里巴巴意为芝麻开门，打开财富之门），集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。
同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市场（现称“1688”），就这样，阿里意气风发扣开了中国电商的大门，赚了个瓢盆满钵。
二十年后的今天，阿里面临新的挑战，一大批新型的电商平台迅速崛起，其发展势头迅猛，且多家电商平台同时进行联盟，欲夺下阿里电商老大的桂冠。阿里的卫冕之路，甚是艰辛。可以说，内有文娱和科技资金问题待处理，外有拼多多和京东等电商强敌环伺。
不过阿里是向来喜欢迎接新挑战的。阿里成立20年，用十年，登上了电商之巅；又用十年，一直走在卫冕的路上。
此次双十一，就是一场守卫王位之战。2019年天猫双十一交易额突破2684亿元，阿里又一次实现了自我突破。
文，蛇眼财经记者/李雨珊，公众号ID：sheyancaijing
文章TAG：阿里巴巴 IPO
