据悉，微博的运营人员，身兼策划、商务和运营等数职，日常工作就是对接经纪公司和发行方的营销需求，为其匹配合适的营销资源包，和对方共同策划话题点，并把话题引爆。微博的几乎全包式的服务，也是因为艺人或者影视剧在微博上的数据，直接影响着广告主的投放，也影响着微博的持续商业化。
据一家视频网站的投放负责人透露，这家视频网站在微博上的投入高达几千万甚至上亿元。这位负责人也谈到，并不是这家公司的资本充裕，而是被逼无奈。因为如果在微博上投入不够，一旦被竞品抢了风头，对广告主也不好交代。因此，微博数据已经成为衡量艺人和影视作品影响力的重要参考指标。而艺人经纪公司和影视剧发行方，为了把这些数据做得更好看，毫无底线的刷量、进行数据造假也在所难免。
央视就曾经针对微博数据造假的事件进行过曝光。虽然在曝光的次日，微博宣布打击流量造假行为，并把转发评论计数调整为只显示100万+。但实际上，刷榜公司依然大量存在。网上随便搜索到其中一家，其业务人员就表示，可以提供微博点赞、转发、评论、阅读量刷量的服务，机器刷10元100条，纯人工50元100条。机器刷量刷完只显示数量，而人工刷量可看到谁转发和评论。此外，还有刷量公司还提供售卖粉丝、刷热搜、刷榜单等服务。
数据好看，让艺人经纪公司和影视作品发行方有利可图，微博也是这个产业链中的受益者——2016年第三季度，微博的净利润为3210万美元，2018年第三季度，微博的净利润达到了1.65亿美元，两年增长了5倍。
但是，微博的过度商业化，已经让做微博数据形成了一个完整的产业链，也严重破坏了微博原有的用户生态。虽然在这场广告主投放资金的背后较量中，微博的广告主与微博双赢了，但是这也让一个原本生机勃勃的UGC平台，俨然变成了一个机器人制造垃圾信息、人工制造虚假数据的互联网“鬼城”。
缺少创新，产品形态摇摆不定迭代缓慢
微博自上线那天起，其产品形态的方向一直是摇摆不定的。微博是要走媒体路线，还是走社交路线？按照微博产品形态的实际，以及新浪拥有的媒体资源和能力，微博加强媒体属性当然是没有错的。但是，微博不想做成Twitter的市值，而是要赶超Facebook。所以，这对管理层来说，走社交路线将是一个巨大的诱惑，这也是为什么有段时间，微博一直想往社交方向发展的根本原因。记的2012年的时候，微博客户端的首页有个入口，里面就有一些兴趣组，影视剧、歌曲等的推荐，其目的也是通过这类运营，驱动用户更多的创建内容。但是，最终仍因决策层的摇摆不定，让微博始终没有摆脱其门户时代的媒体属性。
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