[5步实操]如何快速激活不赚钱的老店死店，重新焕发青春

不说别的，这摆明了是占用淘宝的服务器资源啊。所以，对于这类商品来讲，你根本不用去犹豫，什么你还有存货啊，还有评价啊，不舍得啥的，通通不用考虑。直接删除链接，包括图片空间中的图片都要删除，这样才是彻底的清理。

2. 寻找大概10%左右的主推款，集中精力打造爆款

淘宝一直在讲去爆款化，但并不意味着爆款就没有用了。在淘宝小而美的趋势小，爆款群（也就是全店爆款）绝对是必要的，也代表着店铺的运营能力和产品优势。但是，实际情况是必须要考虑的：

在店铺第一和第二层级的时候，也就是店铺相对比较弱小时，因为资源等各方面的限制，淘宝也知道，想要让你全店都是畅销款是不现实的，所以更多的情况下，他们会优先考察你的单品运营能力，也就是说，能不能集中精力干出一些爆款来。等店铺上了第三层级后，才会更多的考虑全店热销的问题。

3. 在主推款中敲定核心属性词进行竞争

因为碎片化的原因，再加上淘宝搜索引擎对流量利用效率的要求在不断提高（购物体验的趋势使然，以及平台竞争的压力），整个平台在进行流量匹配的时候，越来越精准，同时也越来越分散。

换句话来说，对于每一款宝贝来讲，你更能够获得流量的关键词（或者叫做核心属性点），将会更加的集中，我们举个例子来看，比如下面这款宝贝的标题：

夏季凉鞋2018新款仙女的鞋复古鱼嘴韩版百搭细跟一字扣高跟女鞋子

里面包含的我们可以挖掘的核心属性词，至少可以罗列这么几个：仙女、复古、百搭、韩版。在以前的时候，如果你的单品很有优势，并且打造成了爆款，那么这些核心的属性词可能都会有不错的权重，带来很多的免费搜索流量。

但是现在在“去爆款化”的趋势下可就不一样了，如果仅仅考虑单纯的搜索带来的销量，你也许只有一两个词是有不错的权重的，而其他的属性词则不能带来流量。实际上也就是说，每个词代表一个不同的竞争范围，你在开始的时候，需要去给你自己选择一个合适的竞争范围。

然后重点是以下三个：

标题的写作上尽量的围绕核心属性词，去选择长尾词，比如你全部围绕：高跟鞋 复古。围绕着“复古”这个核心属性词去选择长尾词；

首图卖点上通过场景化设计去展示核心属性卖点；

详情页设计上，尽量的围绕着核心属性卖点展开。在无线时代，消费者给你的时间是有限的，你一定要在有限的碎片化时间，用独特的卖点吸引住消费者。

4. 设计超强的转化活动达成第一批转化

想救活这种死店老店，这是非常关键的一个步骤，我们在观察和测试的过程中发现，搜索引擎给这种店的耐心跟一个新店比起来，要少一些，也就是我们常规理解的新品观察期，如果是一个新店的话，给你的“耐心”就要多一些。

其实这也能理解，你既然不行过，现在又给了你一个机会，你就要更努力一些。所以先不要考虑流量的渠道来源什么的，你需要先考虑的是：流量进来了，能不能转化。因此在产品本身具备一定优势的基础上，还要设计一些不错的活动来促进转化。比如，零风险承诺。

5. 更快的通过付费流量引流

你要注意，因为是老店死店，所以在刚开始的时候，你是没有什么店铺权重基础的，在这种情况下，免费搜索流量和其他推荐流量会非常少。如果在这时候，你没有其他的流量渠道能够引流进而破零，那店铺是比较危险的，这跟一个完全的新店不同。

所以，最初，你一定要通过直通车、淘宝客等付费流量渠道快速把流量导进来，首先你要破零。当然，如果你有老客户资源，有微博、微淘、直播等内容渠道，那就更好了。

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