而更为关键的是,内涵段子一经关闭,段友迅速侵占抖音热门评论区,显示出一定的群体力量,头条或许因此才意识到这部分群体更有可能成为头条的优质用户。

内涵段子帮头条“脱俗”,这不是一个笑话

当一个公司被扣上负面的帽子,想要摘除不得不需要经年累月,腾讯去山寨化、阿里摆脱假货质疑皆算是成功的先例,而更多失败的早已消逝在浪潮之中。如今作为新一代互联网巨头,今日头条也正在经历这一过程,纵使其产品备受追捧,依然处于鄙视链低端,头条低俗化难改、抖音有毒难戒。很大程度上,这绝非偶然,如果头条长期遭受舆论诟病的境况不能改善,那么以后的产品不免还是脱逃不了负面缠身的“宿命”,这对品牌将造成极大的伤害。

所以,对头条而言,“脱俗”并不比扩张的价值小。但为什么说内涵段子才是关键?因为目前来讲,头条系产品的用户中,只有段友表现出掌握平台话语权的倾向。

众所周知,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子,而随着头条流量快速增长,逐渐产生的低俗化质疑,侧面说明头条用户的整体素质是在不断下降,由此一些老用户反而成为优质,这部分群体和段友重叠度较高。

而之所以说是优质,从其行为所表现出的影响力也可以看出。内涵段子关闭后,段友涌入抖音,使得抖音用户无法正常评论,这种基于忠诚度作出的集体性行为,其实是话语权的外在表现。正如微博之所以能令众多娱乐热点发酵,小粉红功不可没,他们虽年龄偏年轻化,可实际上掌握着微博的话语权。

由此段友是否能够获得头条的话语权呢?据搞笑类APP产品市场研究报告显示,2017年第2季度,29.8%的用户集中在31-35岁之间,28.2%的用户集中在25-30岁之间,总体而言,84.3%的用户年龄在35岁以下。同时职业分布上,白领占21.6%,学生占19.3%。因为内涵段子以前在业内处于绝对领先地位,也可以大体可以推断出段友的用户结构与之类似。

也就是说,段友中多是毕业之后有经济能力,甚至是小富即安的群体,这在头条的整体用户中无疑是最有商业价值的。而且他们不像抖音年轻用户,忠诚度低继而缺乏掌握话语权的冲动,如果说,头条深度挖掘这部分用户,有可能会培育出左右头条舆论的新群体。

当然,这些都建立在换了马甲后的皮皮虾重新规整内容的前提下,毕竟在内涵段子封闭前,关于该产品内容质量下滑的批评已有很多。但抛开内容,单从用户结构上看,段友对未来头条的发展,重要性非比寻常,关系到舆论风向的转变。

头条启动皮皮虾,很有可能是看到了段友的深度价值,可在监管态度不明的情况下,这一切都是未知数,只是如果再来一次永久关停,估计将再难有“生还”可能。

歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

 3/3   首页 上一页 1 2 3 下一页

文章TAG:驱动力  头条  今日头条  
下一篇