11. 从以前从众消费到现在的出众消费,这就是为什么有很多人来质疑定位这个理论无效了,所以我们看看现在很多品牌的现状,如果基于定位理论的营销,可能一年就要投好几个亿,只为砸一句广告语。
12. 现在像飘柔、海飞丝、潘婷这三个细分品类的领导品牌,曾占据中国洗发水市场60%以上份额,但到2016年已跌至35.8%,年轻一代的消费者将这三个称为“妈妈品牌”,就算是领导品牌又怎样?
13. 我个人还是定位理论的初拥者,我们也要分享些不同的观点,但并不代表定位理论真的已死,在新的营销时代,定位肯定会发生变化。
课后思考
理论上,我并不能全部认同定位已死这个观点,定位是随人心变化的,是随着品牌发展而变化的,小米已经不等于手机了,你觉得,小米的定位到底是什么?
欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!
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