于是，当“高科技”、“不伤发”的吹风机噱头出现，做到的品牌是戴森、飞利浦，小熊这一早早发现市场未来趋势的企业，却因为资本、科研等方面不足，而落后于市场，无法进入高端领域。这些弱势，随着各大家电品牌纷纷布局小家电市场后，更加凸显。
纷争将起，小熊如何备战？
在《2018家电网购分析报告》中指出，受移动端市场增幅放缓影响，我国家电网购规模增速首次低于20%。但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键，家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。
由此得出两个信息，一是未来家电市场潜力巨大，二是行业正在进行结构升级，产品将更趋向智能化、健康化等方向。那么，在竞争愈加激烈的情况下，小熊该如何发展呢？在笔者看来，最重要的就是紧抓未来消费趋势，满足消费者需求。
全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读《2018家电网购分析报告》时表示，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括，其中“智”和“健”是笔者认为企业应进行密切关注的亮点。
具体来说，“智”体现于家电操作性上，消费者对更加便捷、轻松，具有加载wifi、语音交互等功能的家电产品更加满意。以洗衣机为例，2018年智能洗衣机（具有WIFI或者自动投放功能的型号），零售额份额从36.6%上升到39.8%；“健”则是消费者对健康的重视与追求，在保鲜功能上有突破的冰箱、按摩泡脚桶等养生小家电销量比同类产品要好，就是最好的说明。
而小家电行业在去年由于产品高端化升级以及市场的火爆，市场准入门槛得到了一定提升，淘汰了一些科研、资本不雄厚的小企业，行业整体结构升级明显。而通过对IFA博览会上品牌商们推出的新品进行分析，如韩国品牌OZEN的真空料理机、三星的具有超高吸力的手推式吸尘器、带智能导航功能的扫地机器人，进一步说明了未来小家电产品“智能化”的发展方向，由此推断未来行业升级仍会进行，并且随着更多大企业的入局，竞争势必更加激烈。
基于此，对于小熊来说，如何开发智能、健康、养生的小家电，成了未来与大企业一较高下的关键之处。但由于其自身在资本、科研水平等方面的弱势，小熊可与其他企业合作，互惠互利，共同进步。其在第三届“互联网+”博览会上，与佛山智能装备技术研究院、华数机器人共同打造的智能制造示范生产线就是很好的实践。
但小熊“要智能没智能，要高大上没高大上”这一过于中低端、可替代性强的品牌，在未来小家电战场上，能存活多久还需打上一个问号。
文/刘旷
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