“软苹果”不是孬种，只是做回了自己

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

硬苹果变软了！

这是所有关注苹果的围观群众看完春季发布会后的第一反应。

这个反应更加直接表现是，苹果股价盘前下跌1.2%，人们对变“软”的苹果并不买单。

甚至纷纷留言，希望苹果能“硬”回来。

那，苹果还会不会“硬回来”呢？

“由实向虚”的苹果，从硬到软难上难

的确，在3月25日苹果春季发布会上，Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务成了绝对的主角。并不习惯“全家桶”模式的苹果，这次破天荒地把新闻订阅、虚拟信用卡、游戏订阅和流媒体平台打包，组成了“软”苹果的最新豪华套餐，而且其中三款产品还都是定位内容聚合的平台型产品。

时间拉回到发布会前几天，苹果公司的官网上，陆陆续续悄无生息地上线了几款硬件新品。

软件、硬件如此截然不同的待遇，在苹果这里还真是头一回。

这种反差一方面来自于用户的预期。自2007年开始，用户已经习惯在翘首以盼的发布会上看到惊艳的新品。但这次，苹果并没有为用户端上一盘硬菜，反而成了“那个我们并不熟悉的苹果”。这个预期的差别还是在苹果三次调整手机价格的时间之后，是在自iPhone X以来苹果硬件再无突破性创新之后。所以用户会认为，苹果现在是在“饮鸩止渴”。尽管全球都知道硬件创新难，但一贯能打破创新困局的苹果这次并没有选择迎来而上，而是和同伙一样，做起了“缩头乌龟”，调头另找出路。过去打着“破坏性创新”旗帜的苹果成了“孬种”。

二是来自于，苹果看起来转弯去做了一件自己并不擅长的事：内容和服务。所谓内容聚合的平台型产品，说白了就是二手版子，把别人的内容打包整合再分发，比如Apple News+就是在原来杂志内容之上，加入了诸如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等世界知名媒体的数字订阅内容。这确实是笔好生意，但不是用户期待的苹果要做的，苹果应该是开创者，而不是运营方，管道方，所以大家不喜欢这样的苹果。

当然，苹果也说自己要做原创内容。所以我们看到，在发布会的最后，苹果推出了Apple TV Plus，这项在外界流传已久的苹果原创视频订阅服务，被视为苹果进军流媒体视频领域的最大举措。而且，这次苹果还特意邀请好莱坞名导斯皮尔伯格，以及《老友记》主演詹妮弗安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜威瑟斯彭、喜剧大咖史蒂夫加瑞尔和《海王》主演杰森莫玛等好莱坞一线明星来助阵，据说这些大腕都将参与苹果的原创剧集创作。但即便这么卖力，苹果要在原创内容上做出成绩依然会十分吃力，因为苹果必须冲破Netflix和迪士尼等劲敌的狙击。从当下看，无论是迪士尼还是Netflix，在原创视频节目和电影制作经验上，都比苹果更有优势。而且Netflix和迪士尼每年的内容预算都在百亿美元级别，今年计划投资20亿美元做原创视频节目的苹果只是一个小兵。