“又疯了一个”、“你是什么垃圾?”是垃圾分类中传播最广泛的梗。在朋友圈,经常会看到朋友发表一些上述梗的言论,有效的加大这些梗的传播力度。
作用解析:
“梗”在这个的社交群体中,总能够展现出令人意外的功效。
首先,通过趣味的“梗”实现产品的传播,总能够第一时间吸引群众的注意力。在这个注意力匮乏的年代,让群众专注的观看一件事情,是非常难得的。
其次,通过“梗”的娱乐效果,能够有效的软化广告的硬,有效的弱化广告给群众带来的排斥心理。让群众在娱乐的同时,也完成企业营销内容的传输。
最后,“梗”“段子”这些内容,属于快消品。在个人品牌的打造中,通过“段子”“梗”的内容,更够有效的让某些个人品牌实现传播和打造群众认知。比如歌手薛之谦,虽然一首《认真的雪》让他受到了关注,但并没有让他一举成为著名歌手;但通过《火星情报局》的段子和梗,却让他为了一个成功“段子手”,通过段子手的身份,让他在歌手的道路上,越走越顺利。还有一个“音乐诗人”李建,通过自身的幽默特质,总能够在不经意间令人笑喷,每当他讲一些段子的时候,此时弹幕全都是:“一个被音乐耽误的段子手”。
缺陷:
虽然是“梗”,但也不是所有的梗都可以放置四海皆准的。很多梗由于受众人群的不同,存在很大的局限性。当然类似于“你幸福吗?”、“你满足吗?”等这一类全国性话题梗,并不会存在这类的传播限制。但并未所有的梗是都可以被全国人们“get”到,因此,很多“梗”都是存在一些缺陷的。
时效性:有些梗,会随着事件的流逝,而逐渐失去其传播特性。在我们日常生活中,常常会有人说:“这么老的梗,就不要在说了,没意思”。由此不难发现,“老梗”会失去趣味性,也不具备传播性。就好像如今在想人家提“你幸福吗?”这些问题的时候,也就无法取得相应的效果了。
局限性:不同领域的梗,是无法共通的。就好像一个英雄联盟迷在和父母聊天,聊关于梦想的话题的时候。此时,你突然刷一波“7777777777”。笔者相信您的父母此时肯定是满头“黑人问号”。不同领域的梗在其他领域一般是很难共同的,毕竟大家注意的“点”,并没有搭建在同一个平台上。因此,梗的传播具有在一些特定的领域会受到相当大的局限性。
三、话题传播:总有些内容会让大家产生共鸣。
在上述内容中,笔者已经将“提瓶盖”挑战中的话题传播内容进行的简单的讲述,但话题传播的内容却远非如此。
在网络环境如此发达的条件下,“提瓶盖挑战”并未是话题传播中影响力最大的一项活动。在这些年,许多更具有代表性的话题内容,被大家所熟知。
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