近日，“瓶盖挑战”的趣味活动，在网络上疯狂传播。活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖，并没有其他的特点，但就是这个简单的活动，却受到了广泛的关注。活动形式是踢瓶盖，但每个参与到该活动中的人，都挣奇斗法，用各种网友意想不到的方法，成功的参与到活动中来。
其中甄子丹的一脚蒙眼飞踢瓶盖，成为微博热搜话题，网友纷纷惊叹：“不愧是真功夫”；随后，知名动作明星赵文卓，一脚踢开三瓶盖的操作，让网友目瞪口呆，直呼：“666”；歌手周杰伦一手另辟蹊径的“卡牌”开瓶，给网友来了一波低调的炫富。
运用话题引发出各类吸引大众注意力的内容，是这类活动传播的核心。我们不难发现，简单的活动内容，通过网络自发的传播，却创造出意料之外的乐趣以及千姿百态的内容。
话题活动本身就好像是无属性的物质，通过添加不同属性的元素进来，使得同样的活动却能够产生迥然相异的展现效果。无属性意味着活动的受众就是全部的大众人群，不需要进行人群精准化操作。大众化的目标人群，就意味着所有人都有参与进来的可能。最终，这类简单的活动却拥有者强悍的传播能力，那促成传播的驱动力有来自哪里呢？
在踢瓶盖活动中，促成其传播的驱动力主要有以下几个部分：
首先，活动场景搭建的便捷性。人、水瓶、瓶盖、手机，这些都是我们日常生活中不可缺少的部件，当活活动念头被激发的时候，活动场景的搭建是非常容易完成的。低活动门槛是这类活动能够完成大范围自发传播的基础。
其次，通过有影响力人，作为活动的初始启动人员，能够快速的完成活动、话题的传播。活动初始时期，用重量级嘉宾参与活动，能够有效的增加活动的档次，营造出“这么厉害的人，都在玩这个”的活动氛围。因为在这些有影响力的人物背后，都有着一大群的追随者、支持者，这些人群的行为和态度很容易收到自己“爱豆”的影响。通过建议场景布置的低活动门槛为基础，用第一批有影响力的人为活动造势，将这些人群的影响力作为活动的初始驱动力。
随后，活动的热度随着影响范围的扩张，逐渐成为人们口中的话题。当主题从活动到话题转变的时候。也就意味着该活动已经足够具备自传播能力了。当话题产后，通过知道的人想未曾了解的人扩散，也就显得轻便很多。生活中这类场景经常会出现：“你知不知道，最近题瓶盖真的太火了，甄子丹的题瓶盖方式真炫酷”，当知情网友这样对身边人说到；“什么？什么是踢瓶盖？甄子丹咋踢啦？”类似这些问题都会出现在不知情人的脑海里，在好奇心的驱使下，他们就会自发的去了解整个活动的始末。话题的自传播力度就是如此的强悍。
文章TAG：传播 内容 品牌
