时代不断接受更新与升级。
革变不可怕，可怕的是颠覆。目前，以“线上+线下”深度结合的新零售时代正式向纯线上的电商发出了战帖，以目前新零售的火爆程度，风头上确实有超电商的意思。互联网巨头、实体商超们纷纷试水新物种，比如阿里布局的盒马鲜生、京东的7FRESH、世纪联华的鲸选未来、永辉的超级物种等等。
过去曾经让人们疯狂的电商似乎被遗忘了，取而代之的是线上线下结合的新零售。有些人甚至将新零售直接摆到了电商的对立面，认为电商已经失宠了。
不过有趣的是，如今的电商已经是一个成熟的电商了，它存在的客观事实没有人能否认。相反，被线上红利消褪等负面新闻包围的电商其实一直充满生机，不断长大。
电商大旗不易倒：体量变大、活力长存
1994年互联网接入中国，1999年电商开始萌芽，这一年8848网、易趣网、阿里巴巴、当当网相继成立，也标志着电商队伍开始织梦前行。
经过不断地迭代与筛选，电商从无到有，从雏形到成熟，话写这个时代用了将近20年。这其中少不了用户的积累以及电商多样化的营销模式。
首先，电商规模不断增大，用户购买力只增不减。
线上用户增速放缓的确是事实，但是人们的购买能力只增不减也是事实，电商规模也在继续扩大。
大体上看，公开数据显示，2015年中国电子商务交易额突破20万亿，2016年和2017年中国电子商务的交易额分别为26.1万亿元和29.16万亿元。且据相关机构预测，2018年全国电子商务交易额将达37.05万亿元。数字给予最直观的解释，是国民需要电商，而且对电商的需求是愈来愈大。
再细分到企业数据，以阿里巴巴的天猫商城为例。根据天猫公开的数据，2015年至2018年，天猫“双十一”的交易额分别为912亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元。
数据的背后不仅显示了消费者不断提升的消费能力，同时还意味着电商经过十几年发展积累下来的用户粘性也是极高的。尽管近些年新零售的口号喊得极响，但是从近些年电商的交易额来看，电商的发展非但没有受到致命的打击，反倒是顺利地进行着，且规模还在继续扩大。
其次，电商生命力越发旺盛，比如电商模式推陈出新、电商新秀强势崛起、垂直电商繁多且趋于成熟。
最开始的网上购物仅限于PC端，随着移动互联网的逐步发展以及人们碎片化的消费需求，移动互联网打造了一批批垂直电商的神话。垂直电商app遍地开花，从稀到繁，几乎各个领域都有了代表性的品牌，而国民似乎对这些越来越成熟的垂直电商也是满怀期待和欣喜。
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