[转]影响网站转化率的10大误区（上）

图：佳能的Ixus广告的登陆页面

这是佳能Ixus的广告，我喜欢这个产品，确实是轻薄和画质的优美结合，不过这个登陆页面却不够“轻薄”。点击广告后，因为有广告监测工具在起作用，所以会经过多次跳转（Redirection），然后才进入真正的页面。一旦进入真正页面后，首先是黑屏，然后经过长达40多秒的等待，才会出现内容，在第50秒左右才会载入全部内容。

请注意，这期间没有任何的进度提示。而我的带宽应该足够不错了——电驴能拉300多k呢！

我想，也许是对产品过于自信，也许是因为对于网络带宽过于自信，所以才会忽略时间的问题，但是时间绝对是影响最终转化的因素！

Gabriel Svennerberg的数据表明，对于Google，页面的下载时间每增加0.4到0.9秒，流量和收入会降低20%；对于Amazon，每增加100毫秒的页面下载时间，销售量会降低1%。同样，在我给一个包含大量图片（包括背景图片）的登陆页“瘦身”之后，成功降低了将近10%的bounce rate。所以，上面的例子中，50秒钟已经是天文数字了，我们真没有那么多“时间”可以挥霍。

请记住：凡是能够让页面在视觉效果不变的前提下变“轻薄”的方法都值得尝试，而且一定能够帮助提升转化率。

对于那些没有flash的页面，也不值得沾沾自喜，页面如同程序，冗余部分总是司空见惯的。最主要的问题在于页面中图形元素的优化，当图片较多的时候，采用何种压缩算法是值得反复考量的，很多页面通过合理的图片压缩缩减100k的空间是非常容易的。

如何给页面瘦身不是我这个博客的专门范畴了，不过对于网站设计师而言，这是基本功。这里我觉得给自己的脑子中上好一根弦比如何去具体实现更重要。不是吗？

最后，大家把Sina首页下载下来看看，它的页面有多重？别忘了，它的首页可是有六七屏之多！

[版权归Sidney Song（宋星）所有，欢迎转载，但请事先告知作者并注明出处]

误区五：消失的Call To Action

发生频率：★★★

影响强度：★★★☆

什么是Call To Action？不好意思，不是想在这里卖弄英语，而是实在没有找到合适的词来对应。Call To Action是页面上强烈呼吁人们采取某种行动的元素，以按钮和醒目的文字居多，点击Call To Action元素本身就是我们希望发生的转化。

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