[转]影响网站转化率的10大误区（上）

　　与故意诱导相对应的，是流量作弊。这个比故意诱导更可恶，危害也更大。事实上，已经可以把故意诱导作为作弊的一种，但是作弊本身能够采用的方法则更多，效果也更猛烈，最终的转化率也会更低。不过由于没有站长会主动的把作弊流量引入，因此我不认为是一种误区，而应该是一种需要提防的陷阱。网站分析的作用之一，就是通过数据结构的分析来和作弊对抗，来真正净化自己网站的流量。相关的内容请看：那些虚无的网事——人工流量的8大怪现状（上），那些虚无的网事——人工流量的8大怪现状（下），案例分析–仅关注Bounce Rate是不够的。

误区四：沉重的登陆页

发生频率：★★★

影响强度：★★★

在互联网关注度即是金钱的氛围下，创意追求冲击力和与众不同的效果成了各个广告主的追求，因此，越来越多的flash作为登陆页面的主视觉。可惜，我不是flash控，虽然我相信flash的恰当运用能给页面带来锦上添花画龙点睛的效果，而且能够增加很多互动，但我仍然反对追求高转化率的网站大量采用flash，因为这会让登陆页和转化页变得沉重缓慢，并降低最终转化。

适可而止，点到即可。

原因在于，网友们不喜欢等待。而大量采用flash，即使是在网络速度提升的今天，也仍然会拖慢页面打开的速度。还记得网友等待时间的极限吗？——10秒钟，真的很短暂，但足够关闭你的页面从此再也不来。

我的工作常常要跟各大门户讨价还价，争讨的内容当然不是钱，而是广告的物料（广告术语，其实就是广告的文件）的大小（k数）。门户网站们总是把登载在他们页面上的广告压缩到最低限度（例如35k已经是一个很“重”的广告了），以保证他们的页面足够轻快。但广告主则不以为然：汽车、房地产、时尚品的登陆页面充斥着整版的flash，载入时间仿佛成为可以挥霍不尽的资源。

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我随便翻看，就发现了“反面案例”：

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