█ 导读:一开始我就不过多说术的东西,我先分享的是我利用直通车作为一个辅助工具在新店从0开始打造爆款的过程中的一个整体思路。然后就是店铺爆款之后,我对之后的一些规划。
当时的背景是这样的,虽然店铺注册下来的时候是13年3月份,但是中间很久一段时间都在TP手中,店铺做得一塌糊涂,接手店铺时是去年双12之后,店铺基本没几个销量,快到年底的时候开始做的,从网上招了一个美工过来,加上之前2个客服,几人的团队就开始了,那时候美工基本都是刚出来做,水平也都很一般,直到现在的页面我承认做得也很差。
既然是新店,而且是普通的店铺,就差不多是屌丝开始往上爬,咱们先不要大道和大势,先以最基础的引流和做销量为主,中小卖家连基础数据都没有谈大势根本就是耍流氓。
刚开始的几件事情:
1丶选款
根据现有的大众款,基本款,不受年龄限制,挑选出来了目前的这个款,不过最近改了图片,也在衰退期了。
2丶分析了一下当时我们的优势
对于货品的成本把控能力和供应能力。产品主要是自产自销,产品的质量相比还是可以的,而且已经提前备货,不用担心断货,所以就从低价开始先走起量来,一款不倒绒的运动裤,30左右的成本,快递费全国平均4块钱,39元开始做起,折扣设到59元,拍下39。
3丶了解产品的生命周期
做爆款讲究产品的生命周期,根据节奏来推进,讲到这里就很明朗了,导入期,成长期,爆发期,衰退期。
4丶做好报名免费试用的准备
也可以用其他方法,好评返现寻求买家秀什么的。因为不刷单,阶梯价起爆款,这个策略也是最快速的方法。当然风险也是不小的,直通车前期一直处于亏损状态,只能靠自然流量销售的过来弥补。但是这个价位的高点击高转化可以造就一个好权重。在低价时期培养关键词,的确上分很快,点击扣费十分便宜,养词无非就是那么几点。我先不细说了。
但是这个时期的直通车并不是用来爆发的,而是为成长期和爆发期准备的。当然还有就是在提价的时候就很关键,每次提价,直通车相应增大推广力度。涨价的时候先做预告,比如突破多少多少件之后涨价至多少元,这个时候先看日销量和总销量的比例,比如你的总销量不到2000,日销量差不多150件的时候(150 > 2000/30天),就可以考虑提价了,遇到老客户回头来买的时候可以适当作出一些优惠政策,之后看增长势头涨价,一直涨价到59元。每次涨价直通车都加大推广, 保持增长的势头。随后稳定之后,略微调低直通车,让付费流量占比得到控制。
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