对于内容生态建设完善的今日头条来说，布局搜索引擎，不光是实现多元化盈利。随着移动流量触顶，增加搜索流量可以提高自身的护城河，实现搜索引擎流量与内容生态“共赢”。
今日头条2018年上线了少儿英语、游戏、金融、电商等多种服务，从其各种动作来看出今日头条在商业化方面的急迫性。用户时间是有限的，新增流量减少，通过流量换流量的形式不再带给今日头条更多营收，只能将流量导流给可以快速变现的产品，而搜索业务不仅可以承接信息流流量向变现服务的转化，还能带来直接的广告收益。
以谷歌为例，其 2018年Q4季度财报显示，谷歌自己网站（谷歌搜索引擎、其他谷歌产品、YouTube）所产生的营收达270.22亿美元，搜索引擎每年都为谷歌贡献了不菲的收入。
今日头条作为一个数据挖掘的推荐引擎产品布局站外搜索功能并不稀奇，搜索在内容触及用户中依旧具有不可替代的作用，可以帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户。今日头条可以充分利用自身内容优势，获取流量、沉淀用户，实现自身价值的快速增长。左手信息流，右手搜索或成为更多内容资讯类平台标配。
无论是搜索还是信息流，价值在于内容
链接外链并不能成为评判一个搜索引擎好坏的标志。对于用户来讲，搜索引擎一定要信息全面、靠谱、好用。在《搜索引擎百度已死》这篇文章中也指出百度搜索已经变成了百度自家的后花园，因为网友们通过百度搜索确实很难找到自己想要的信息。
所以对于今日头条布局搜索业务来说，能否做好搜索引擎，还取决于搜索结果是否让用户满意。如果用户信息积累不够，搜索信息不够全面，用户在尝试使用后就会放弃，因为检索的最终目的就是为了获取信息，如果信息本身不够全面，也就无从谈使用了。
做搜索引擎本身是有一定门槛的。以苹果为例，虽然苹果手机在全球有庞大的用户基数，旗下Safari浏览器在2017年安装量就超过12亿，但苹果并没有推出自己的搜索引擎，而是默认使用了谷歌搜索。究其原因是搜索引擎本身的技术含量比较高，并不是想做搜索引擎就能够做到的。如果苹果不能做出一款非常成熟的搜索引擎产品，就很容易伤害到数亿用户的使用体验。
而对于拥有累计用户超8亿用户的今日头条来说，虽然布局搜索业务可以增加营收，提高壁垒，但如果搜索内容不尽人意就会影响用户体验。近年来，海量用户和流量主导的平台思维更助长了内容平台的抄袭剽窃之风，迫使优质资源边缘化，引发众怒。
无论是在信息流领域无人撼动的今日头条，还是在搜索领域无人撼动的百度，都面临着内容参差不齐、虚假广告的通病。不管是人找信息的搜索模式还是信息找人的信息流模式，单一模式总是没办法满足所有用户的需求。“搜索+信息流”模式虽然满足了两个用户群体的不同习惯，不仅提高分发效率，让内容更高效触达用户，但是最终的价值在于内容质量。
据数据显示，中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓，红利已经基本趋于饱和。行业竞争依然加剧，流量瓶颈困扰着几乎所有头部。可以抢夺的移动用户增量已所剩无几，而对于互联网平台来说，能做的就是要留住用户、增加用户粘性。
无论是百度“搜索+内容、服务”的发展路径，还是今日头条“内容、服务+搜索”的发展路径，都是希望找到精准用户，两者殊途同归。信息与人的连接形态虽然在变，但是本质没有变，都是要做好内容。
百度搜索采用竞价广告的商业模式难以保障内容质量，虚假广告、舆论危机导致百度搜索信用度下降。今日头条因发内容低俗、涉嫌色情和标题党问题，遭遇强监管。对于百度和今日头条来说，内容建设是提高用户粘性的前提。
凡是能用钱买来的流量都是短期流量，不是生态流量。对于像百度或者头条两个殊途同归的内容资讯平台来说，发展要依靠生态流量，建立一个从内容生产、内容审核，到内容分发、用户互动健康的闭环。
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