翟菜花：搜索引擎这碗饭，到底能不能吃？

“掉队”的360：360搜索虽然在PC端有26%左右的市场份额，但移动端的表现不佳，搜索份额比较低，远不如百度、搜狗、神马，移动端是360的短板，在移动端已经掉队。

依赖腾讯的搜狗：搜狗搜索自然流量在总流量中的占比为26%，来自腾讯渠道贡献了大约37%的流量，剩余37%则来自于OEM手机厂商渠道。随着“腾讯与搜狗的合作条款于2019年2月到期”的消息传出，搜狗搜索业务“蹭”腾讯流量的日子或许就要结束。

移动搜索市场尚不稳定，传统搜索引擎巨头纷纷将移动搜索作为主要战略发力点，拥有巨大流量的平台也开始抢滩搜索市场。比如社交流量巨头腾讯也一直未放弃过对搜索业务的探索。超10亿用户流量的微信两年前就成立了搜索应用部，2018年微信公众平台宣布开放品牌搜索功能，开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。

日活用户超过8千万的今日头条在2018年因遭遇了多次下架和停更、整顿，使得头条系用户数和用户使用时长下滑。对于用于月活用户增速放缓且高估值难保的今日头条来说，相比较信息流广告，搜索引擎能够带来的商业化价值更高。

搜索引擎是很多人获取未知信息的重要渠道，随着微信社交流量、头条资讯流量的崛起，布局搜索引擎业务，争夺移动互联网用户新的搜索入口，是业务发展的必经过程。而未来，移动端搜索会在新平台的加入下，或将迎来新的市场格局。

左手信息流，右手搜索，或成内容渠道标配

近年来，受今日头条信息流的影响，百度搜索推出百家号，搜狗搜索推出搜狗号，360搜索上线图刻，纷纷发力内容生态建设，试图利用搜索流量抢占信息流流量。尤其百度2018年低调对外表述从“全球最大的搜索引擎平台”转型改为“国内最大的新闻资讯平台”。从平台性质来看，百度和头条也越来越趋近。

搜索是所有互联网产品中标配的功能，但大多提供站内搜索服务。随着百度等搜索引擎越来越多的流量指向自己的服务，对用户来说，越来越像站内搜索工具，但这并能抹去搜索引擎的价值。平台为用户提供搜索免费的工具，其目的是都是导向服务，实现商业价值。随着内容获取渠道、方式的变化，推荐算法等技术的演进，搜索引擎与信息流在内容分发上形成互补。搜索为用户找到所需，满足用户刚需，信息流为用户打发时间，提升用户留存时长和沉浸深度。

在一个资讯超载的时代，搜索引擎作为连接人和优质内容的便捷窗口和重要工具，其作用其实越来越重要。尤其天下苦百度已久。相比信息流被动获取信息的方式，大众更希望拥有一款靠谱好用的主动获取信息的工具，所以在百度深陷舆论泥潭之时，这不仅给了其他搜索引擎发展空间，也为今日头条布局搜索引擎业务提供了积极信号。