饮料市场中似乎从不乏运气的说法，健力宝无疑就是个很好的例子。
今年8月28日，健力宝喜迎35周年，这款国民运动饮料在某种角度开启了我国运动饮料的新时代。诚然，健力宝的成功离不开时代的助推，当时有不少媒体将健力宝的如日中天总结为运气。
1983年，国家体委正在为首次出征奥运会的中国代表团准备饮料，与此同时，第11届亚足联代表大会将在广州召开。
李经纬决定将健力宝送到亚足联的会议上时遭到了厂里人一致反对，力排众议后，200箱健力宝出现在了亚足联的会议上，引发了与会者和媒体的关注，这之后，它无可争议地成了中国奥运代表团的“出征”饮料。
据悉，出征奥运是半赞助性质，健力宝为此投入了20万。彼时公司总资产共28万，相当于将公司数年利润全部“赌”到了眼前的运气上。
外界不止一次旁敲侧击地暗示汇源被重创是“嫁不逢时”，可如今真的将汇源大殇的事实归咎到时运不济上，这一切解释反驳又显得格外苍白无力。
战国时代永不停歇？未必
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》指出，中国饮料年产量已达1.5亿吨，每年仍旧以13%的速度增长，并有望在2015年成为全球最大的饮料市场。
作为快消品中的代表者，国内饮料市场里风起迭代与竞争热度简直堪比互联网。从80年代的“中国八大汽水厂”来看：北京的北冰洋、天津的山海关、上海的正广和、广州的亚洲、沈阳的八王寺、重庆的天府可乐、山东的崂山可乐 、河南的少林可乐，即使可口可乐已在内地运销，这些国产品牌的销量依然占当时全国总产量的比例42。
随后，怡宝前身的龙环、健力宝、汇源、椰树、乐百氏、农夫山泉崭露头角，娃哈哈在
1998年借助世界杯推出非常可乐，当年销售额达到2个亿，一举赶超健力宝，登上饮料行业的龙头交椅。
1999年，中国饮料工业第一次评比 “中国饮料工业十强”，娃哈哈、乐百氏、健力宝、汇源、露露等企业榜上有名；随后几年，诞生于台湾的康师傅与统一顺利进军内地饮料市场。
不难看出，在多年以前的饮料市场已呈现群雄割据的局面，饮料市场的各路玩家跌宕兴衰，由汽水巅峰，逐渐演变为碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等多元合一。与此同时，品牌“战国时代”戏码上演，饮用水行业，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润四家企业占比超过70%；果汁饮料行业，康师傅、统一、汇源、可口可乐四家企业占比超过60%……
四十年以来，市场是宽容的，也是无情的，很明显的一点，马太效应这近几年的市场上多少有些失灵，经典品牌惨遭滑铁卢，互联网品牌踏着新消费浪潮风生水起，转折点不知不觉地到来。
文章TAG：饭否 饮料 中国
