原因2：新势力入局决定趋势
进入2021年，小米、华为等科技企业纷纷入局汽车行业，蔚来、小鹏、理想等活跃的造车新势力不断受到资本市场青睐的同时，也越来越受年轻消费者关注（2021年2月同比新势力购车意向占比增长67%）。
新势力的入局为乘用车市场增加了新的变数，竞争的战线从产品、品牌、服务领域，拓展到数据和用户运营，新入局的汽车品牌们大部分是互联网、科技公司背景，而新能源电动车以车联网、自动驾驶等前沿技术为核心叙事时，相比传统汽车品牌，新势力品牌没有渠道商包袱，具有天然的数字化与用户直连的后发优势。
而在精细化用户运营方面，这些品牌的基因中就有用户运营，比如几乎将用户运营做到极致的蔚来，比如刚刚入局的小米，在手机数码领域就以用户运营著称，当初手机领域没有品牌“对用户那么好”，小米做了，用户自然就喜欢小米。
这些品牌们都将用户运营融入到产品、服务、品牌中，新势力入局带来汽车行业新的方向，而营销方面，也变得更加激烈。存量竞争、新势力入局、用户习惯变化，传统车企数字化转型成为当务之急，而“直面用户”、“运营用户”是实现转型的关键点。
原因3：“技术+内容”决定趋势
营销的变革与“技术+内容”的变革密不可分，换句话说就是“技术+内容”推动了营销变革，当我们认知到这个规律时，企业抓住时代的机会是必须要做的，否则一定会被淘汰（传播效率降低，效果也在下降）。从印刷技术到报纸杂志，从无线电技术到广播，从影像视频传输技术到电视，从计算机、网络传输技术到互联网、移动互联网，如今短视频、直播等内容形式繁荣都与技术的推动有关，以及在广告技术方面不断提升的能力等，在这个趋势导向下，汽车营销也在变化。
这个世界在变与不变中滚滚向前，从品牌角度看，汽车品牌不变的是为用户创造价值，造好车、提供好服务，但是在这看似不变的定律中，也在发生变化的是产品本身，比如向新能源电动车的变化。从营销角度看，汽车营销变化的是找到用户、运营用户、以及为用户创造价值的过程，漏斗模型像榨橙汁，五个橙子一杯橙汁，本质上是流量资源的留存，5A模型像种橙子，从种植、培育到收获，本质上是用户经营逻辑。可以看出用户关系导向的5A模型是现阶段及未来汽车行业有效运营用户、度量数字营销效果的科学方法。
5A的出现对于汽车营销的变革意义，不仅仅是底层营销逻辑、操作方法的升级，还是汽车行业营销认知的改变。当下的品牌营销正在从单纯的流量漏斗思维转变为用户运营思维，以用户视角思考营销如何做，才是正确姿势！
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