加拿大鹅虚假宣传被罚45万,是时候复习下《广告法》了!


广告圈又来新罚单!

近日,“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅因违反广告法和消费者权益保护法被处罚。

然而,让人想不到的是,比这条消息更出圈的,竟是它的“行政处罚决定书”。

加拿大鹅虚假宣传被罚45万,是时候复习下《广告法》了!


处罚决定书全文近5000字,内容有理有据、逻辑清晰,并涵盖多个经济数据及数字模型,简直是网友的“羽绒服购买指南”!

随手截取一处:不仅引用了期刊论文、询问了行业协会专家,还查阅了加拿大羽绒协会官网等等。

都有论文内味了!

加拿大鹅虚假宣传被罚45万,是时候复习下《广告法》了!


加拿大鹅虚假宣传被罚45万,是时候复习下《广告法》了!


经过上述论证,加拿大鹅天猫旗舰店网页上的两处宣传内容被认为违反广告法:

1、“......被誉为‘最佳越野夹克’”构成经营者排除消费者权利和广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的行为。

2、加拿大鹅宣称其Hutterite羽绒“最保暖”,市场监管部门多方调查发现,羽绒保暖性能与产地并无关联度;其次,在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”稀有羽绒,比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖,因此构成虚假广告行为。

最终,加拿大鹅被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。

逻辑如此之强,这个罚款不得不服!

一、触犯广告法,品牌频频踩雷

除加拿大鹅外,今年吃到广告罚单的品牌真是不少。

1、百威

百威就接到罚单。

原因是百威的相关广告中含有“碰杯后的饮酒动作”,构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。

加拿大鹅虚假宣传被罚45万,是时候复习下《广告法》了!


百威在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。该广告中一段视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作;以及活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。

据悉,百威被上海市静安区市场监督管理局罚了25万元。

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