3年前，达人营销人员的重要工作之一是说服品牌投放达人，告诉品牌，相较网络红人，专注于某一领域、有着专业技能的达人是塑造品牌影响更好的选择。
2年前，达人营销人员在用后台运营数据、前端展示数据以及团队的专业分析，说服品牌不要只看达人的粉丝量级和内容的曝光、点击数据，除了头部流量达人，可以尝试专业垂类达人。
1年前，达人营销人员给品牌提供关于达人的各种内外部数据、度量工具、各种优秀案例，以让品牌理解，除了品宣、种草，达人其实可以做的更多。
如今，已经没有品牌会问“我为什么要做达人营销”，也没有品牌会问“达人能我带来什么”，更没有品牌会说“我只想投千万粉达人”。达人，这个出现仅仅几年的营销角色，凭借着其对内容与人的深刻理解与阐释，已经全方位渗透在传播、种草、电商、广告等多元营销场景甚至产业链路。
达人营销，不再是少数品牌的尝鲜可选项，只要跟品牌经营、生意增长相关，达人营销已然成为品牌必选项，甚至是决胜牌。
一个“无达人，不营销”的时代，正在到来。然而，做好达人营销，依然没那么简单。
被重新认识的达人价值
为什么越来越多的人每天会刷两三个小时达人们创作的抖音视频，却不愿去看影视机构精心制作的电影、电视？
为什么达人的直播间、商品橱窗经常卖断货，而品牌广告却常常被用户秒滑？
理解这些司空见惯的现象，也许才能明白达人营销市场迅猛的增长速度与趋势。
据巨量星图首届达人节披露的数据，相比2019年，巨量星图2020年注册达人增加了6倍多，2020年实现变现的巨量星图达人增加了将近20倍 。与此同时，围绕达人营销的MCN机构，也从2018年的5000+，激增到2021年的21000+。
据克劳锐的数据，2020 年中国达人营销市场规模达 300 亿，2021 年预计达 406 亿，增长率超过 35%。
巨量引擎达人营销与创意生态负责人嵇鹏飞认为，这背后的核心原因还是因为市场重新发现了达人本身的价值。
他认为，达人不同于广义的网红，他们在自己擅长的技能或领域拥有独特的内容生产力和个人魅力，能够吸引数以亿计的用户，拥有了独立的媒体价值，并在从内容消费到商业消费的各个环节释放着巨大的影响力。因此，“正是达人具有这样了不起的特性，达人营销才能越来越深入地渗透入商业本身，从品牌主的可选项，成为了帮助品牌主实现生意增长，甚至改变商业市场格局，成为增长的必选项”。
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