在线零售的未来：巨头更巨，小而美终将衰败

三丶网络经济。网络经济是指消费者在某个网站或者是网店消费购物时能否传达给当下购物者身旁潜在的消费者从而形成消费。最通俗的来讲就是因为朋友的购物行为从而去体验，去消费，这就是叫做网络经济。这里记得最清楚便是深夜室友在京东商城买了东西，早上10点不到快递便敲门送货到家。朋友的这次在京东的购物彻底刺激了之前一直在淘宝购物我，原来有一个网店，如此便捷迅速。这之后我便是也在京东商城上购物了。这就是网恋经济。对于小而美也是可以具备网络经济，但是小而美的网络经济对应方向仅仅是只能从产品本身着手，也是仅仅只能止于产品。若是该产品需要通过送货速度，需要赠送礼品，需要在价格上去确定优势，从而去传达给身旁潜在的消费者从而形成消费。这却是仅仅是巨头所能玩的游戏。而小而美只能专注产品，去形成其唯一的网络经济。

随便的几点，无不是让巨头走向更巨的有力说明。而大数据来临，作为在线零售业便是更加具备去深挖市场的能力和实力。但是在线零售业巨头拥有着海量的数据，且其对应的数据处理能力也是巨头实力的标配，从而在未来的大数据之战中能起到决定性作用，而对应的小而美，虽然其能从市场之外去取得市场中的数据。但是小而美自身的数据，还有就是小而美对应的数据处理能力，这也是一个值得为小而美担忧的事实。未来的在线零售业的巨头是完全可以掌握一个商品从诞生到设计，销售，物流，售后等方方面面的信息。这些数据对于产品的销量及后期产品的更新研究开发都是起着决定性作用。

小而美却仅仅只能止于小而美，这是因为小而美是提供个性化的商品或者服务，仅仅只能对于商品的销售能起到一定的把控能力，无法完成端对端的控制。但是小而美对于商品的设计，乃至于客服，物流，售后这些都是相当无力。就算小而美对产品的设计，客服，还有物流，售后都能有一定的能力。但是规模经济又是无形制约着其的成本。其实，小而美对于小团队，乃至于小小的市场等等因素是完全可以把控。所以小而美如果满足于小而美，那便是可以一直小而美。但是小而美一旦想要去触碰其他的利益市场，这将是会面对激烈的竞争，最终而倒下。所以类京东，亚马逊的巨头，终将成为更大的巨头。

很多朝代的毁灭，其实完全不是由于君主的无能，或者是官员的腐败，或者将士的不作为。仅仅是由于国家的长治久安无形中增加了很多的人口数量，从而在无形中慢慢走向衰败。小而美，就是如此。不过，巨头怎样面对市场迅速变大服务质量下降呢？这就是互联网时代的优势了。对了，互联网也是会加速巨头的衰败，让真正的巨头挺立在市场经济的浪潮中。三鹿，就是活生生的例子。