除了市场增加市场营销成本之外，维他奶集团在香港进行为期数年的生产设施改善工作，还在广东省东莞市兴建集团在内地规模最大的工厂，以期通过扩大生产规模来确保业务和生产能力持续增长和更好地支持在中国内地市场扩张。可见，在竞争日趋激烈的内地市场中，维他奶未来还需要增加维他奶运营成本支出，来构建核心品牌竞争力。
总而言之，维他奶从厂房、渠道、营销等多方面逐步拓展中国内地业务，意味着后续员工开支、营销开支等成本将持续上升，加上在日益激烈的豆奶竞争市场中，轻易获利的机会越来越少，维他奶营收也将逐渐降低。
维他奶的新征程
越来越多的数据表明中国豆奶市场还在增长，且豆奶目前的地域渗透率相对较低，未来空间很大。
《2018年中国豆奶市场前景研究报告》显示，从2011年到2017年，我国豆奶销售额从50.8亿元增长到90亿元，复合增长率（CAGR）约10%。同期，我国豆奶销售量从73.7万吨增长到109万吨，复合增长率为6.7%。据预测，我国豆奶销售额在2020年将高达100亿元。
前期，国内豆奶市场呈现维他奶一家独大的局面，但是“人红是非多”。媒体在《维他奶业绩双增张，维他奶产品连续3年上黑榜》一文中，曝光了维他奶连续三年上黑榜的窘境。
据悉，2017年10月30日，原国家质检总局公布2017年9月未准入境的食品化妆品信息显示，维他奶国际集团公司有55批次产品上黑榜。2018年10月，国家海关总署发布消息显示，维他豆奶饮料因超范围使用营养强化剂泛酸钙而上了黑榜。国家海关总署发布2019年4月未准入境的食品化妆品信息显示：维他奶集团再度上黑榜，该公司一批次维他白牛头牛奶饮料被拒，共计8100公斤因标签不合格未准入境。
维他奶口碑上的不足，让其他品牌有机可乘，资本的入局加剧了豆奶竞争。九阳豆浆推出“美豆美味”PET瓶装款，强势入局；达利重磅推出豆本豆品牌，2018年上半年其销售接近9亿元；蒙牛旗下植朴磨坊推出“Silk”美式豆奶，有低糖原味豆奶、混合莓果调制豆奶、以及巴旦木风味三种口味；伊利发布豆奶新品植选品牌，旨在引领豆奶消费新时代……
从目前行业竞争情况来看，前有维维、祖名、白玉等老豆奶品牌紧跟其后，后有达利、伊利、蒙牛等新品牌加大对豆奶的布局，新品牌的进入将会打破维他奶一家独大的局面，新老豆奶品牌之争进入白热化阶段，维他奶也迎来了新的挑战。
除发展优势产品豆奶外，维他奶2018年不断推陈出新，以期通过新品热销实现业绩持续攀升。4月份，维他奶推出无糖茶；5月份，维他奶推出澳洲同款、国内首款添加钙、膳食纤维的高端豆奶健康加法；6月份，维他奶巧克力口味豆奶推出瓶装版。今年上半年，维他奶推出全新咖啡伴侣“维他奶咖啡大师专享版豆奶”，并获得咖啡消费者的好评与热爱。
在跌宕起伏的豆奶市场竞争中，看过太多套路的维他奶也将勇往直前，做最好的豆奶制品，研制更多健康、美味的饮品。正如罗友礼先生所说的：随着市场环境的转变和消费者要求有所提高，维他奶会致力坚守对营养、美味及在业务、环境和社会可持续发展方面的承诺，继续扩大业务规模及市场占有率。持续开发新品，可能是一条新出路。
这些年，维他奶发展得太快了，缓下来看一看、想一想再踏上新的征程，未必不是件好事……
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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