伊利、蒙牛、豆本豆们角逐豆奶市场背后，看维他奶的新征程

从这几年维他奶业绩增长情况来看，支撑维他奶业绩增长的中国内地业务，在高速增长过后呈现增速下滑的趋势。

智通财经数据显示：2018/2019年度，维他奶中国内地的收入增长25%，与上年同期的38%有明显下降，而2019财年下半年，中国大陆地区的增速仅13%。此前，2018财年上半年，下半年及2019财年上半年，维他奶营收增速分别为39%、38%、32%。

由此看来，这些年维他奶中国内地业绩，得益于维他奶不断拓展销售渠道，加上原材料价格利好、生产效率的不断提升，实现了稳健增长，但在市场环境的影响下维他奶业绩产生增速减缓的趋势。

生产、销售成本持续增加，业绩增速下滑

从财报数据来看，中国内地业务在强健基础及营运效率提升下，独自支撑着维他奶业绩的增长。但业绩增幅实际上是落后于前几年的，这从侧面反映出维他奶在激烈的市场竞争、原材料成本上升、营销成本增加的重压下，业绩增速逐渐放缓。

一方面，随着中国内地零售市场日渐细分及竞争激烈，以植物蛋白饮料市场也在飞速增长。中国报告网数据显示：截止2017年底，我国豆奶行业市场规模达到95.8亿元，同比增长16%，预计2018年我国豆奶规模将突破100亿元大关。

资本的嗅觉是敏锐的，看到植物蛋白饮料板块的增长机会之后，各大品牌纷纷进入豆奶领域，以这一细分市场作为其进入植物蛋白饮料板块竞争的入场券，接踵而至的竞争对手，让以豆奶为主要产品的维他奶集团产生了明显的压力。

另一方面，我国是一个大豆需求大国，90%以上的大豆来自进口，大部分豆奶企业的原材料依赖进口。然而市场环境变幻莫测，近期发生的中美贸易摩擦，给大豆交易带来了负面影响，也直接影响维他奶、伊利、蒙牛等企业的生产成本。

去年中国对美国大豆加征关税后一度令其自美国市场进口的大豆数量锐减，国家粮油信息中心数据显示：我国对美国大豆加征25%进口关税，将使得美国大豆进口成本每吨增加700到800元，比巴西大豆每吨高300元左右。对此，集团行政总裁陆博涛表示，外围因素影响大豆交易，直接影响公司业务，公司将密切留意经贸环境对原材料价格的影响，相信成本可控。

值得一提的是，为了在扩展中国业务过程中提升品牌知名度及价值，维他奶投入巨资打通线上线下渠道。维他奶行政总裁陆博涛也表示：公司在营销推广方面的确不遗余力，2019财年公司用在推广、销售及分销方面的费用约为21.05亿元，占到整体销售成本的六成之多，较2018年亦增加超过两成。中国內地市场仍有很大空间去拓展业务，未来公司也将在这一市场持续投入。